节日营销案例盘点

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节日营销案例盘点

每逢过节，都是很多商家最繁忙的时候。这时候通过一种手段将产品和服务通过网络形式进行推广不失为明智之举，而且只要能将快乐的节日气氛注入产品和服务的，你就可能激发他们更多的共鸣和情感偏好，得到更多的信赖，既引发了短期的销售又增强了持续的影响力。下面怒蛙网络就给大家分享三个经典的节日营销案例。 一、可口可乐春节营销



百年跨国品牌可口可乐长期持续的“中国式”春节营销则可以说是洋品牌春节营销的经典。2015年1月15日，可口可乐全面启动2015新春贺岁营销活动，全新广告与包装视觉年味十足，脱胎于传统年画中的人物形象的"阿福"和"阿娇"萌态十足，为人们带来了浓郁的新春气息。

在30秒重磅广告中，“阿福”与“阿娇”通过施展魔力重现中国农历新年传统仪式，表达了家庭团聚的浓浓暖意与爱的真谛。同时，10款不同姿态的”阿福”和”阿娇”，憨态可掬地出现在可口可乐汽水新春贺岁包装上，配合应景的春节祝福语为消费者带来了第一时间的佳节问候。尤为独到的是，可口可乐基于人们在新年发送祝福的习俗，专门设计出一套萌宠有加的动态新春祝福，用于消费者的社交分享。为了更酷的体验，更是领行业之先，摒弃传统二维码，抢先运用全新的图像识别技术。消费者只需用微信直接扫描包装上”阿福”和”阿娇”的形象, 就可免费下载整套动态表情, 与家人和朋友分享、传递佳节的问候。

二、联想情人节营销

情人节不仅是情侣的节日，更加是品牌的狂欢节。联想在2014年的情人节做了一场别出心载的营销。它帮助了一对普通情侣进行全网秀恩爱，把官方微博页面、头像都换成了这对情侣的照片，还帮助男生@出姑娘，送上告白话语。在短短的几个小时内，迅速引发了网友的传播和讨论，抓住了用户的眼球。情人节前，联想推出了购买联想情人礼盒就能获得联想独家定制的告白活动。网友老马在第一时间下单，成为活动的“幸运儿。情人节当天，联想将其官方微博页面、头像都换成了老马和女友草莓的照片，送上告白话语进行了“全网大告白”。有的网友还调侃道：“只能帮你到这儿了。”面对着满屏幕的甜蜜话语，草莓既开心又甜蜜。联想让这对普通的情侣在情人节这天收获了浓浓的浪漫。

三、百度母亲节营销



母亲是全世界最棒的厨师，无论人们年龄多大、身在何处，心中总有一道最爱的“妈妈菜”。它或许没有珍贵的原料、复杂的做法，但那是独一无二“妈妈的味道”。 2013年5月10日，在距离母亲节来临前两天之际，百度网页搜索母亲节“妈妈的味道”主题页面上线，融合视频、短信、菜谱功能区，同时还有计算工具，计算妈妈已为你做了多少顿饭、“妈妈的味道”同名视频也同步上线，将50部感人的电影镜头重新剪辑。与此同时，“母亲节”搜索结果页面加入了短信专区，通过在线直接发短信送祝福。

百度的数字化“母亲节”营销，用年轻人习惯的方式打造他们与母亲沟通桥梁，且视频也别出心裁，用原创的文案配合电影镜头，画面勾起的是不少电影的回忆，文案勾起的对自己母亲的记忆，二者产生的重叠，加深了感人度，且将“妈妈菜”进行深入挖掘，用量化来提醒你的理所当然。



上面3个案例有各种的成功点，都抓住了中华名族节日里面的美好诉求，结合中国骨子里面的美好情感，情感丰富，感动，感人，品牌的形象也就鲜活了。

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