广告对社会的影响

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广告对社会生活的影响

(1)

提供信息，在商家和顾客之间建立连接。广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，

能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价 格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、 最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很 多。

(2) 激发需求，增加销售。一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者 购买该

商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。在现实中就有很多例子，就像脑白金的广告，一个 老爷爷和一个老奶奶，要么跳草裙舞，要么跳芭蕾，每年都换个新花样，会吸引观众，让人们产生好 奇，这个东西这么好使吗，让人们产生购买的兴趣，从而达到推销产品的目的。

(3) 促进竞争，开拓市场。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市 后，如

果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争 激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产 生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。 精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的 场。

名声”，从而抬高身价”，推动竞争，开拓市

(4) 介绍知识，指导消费。现代化的生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人

们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养产 品方面往往会发生各种各样的问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的 维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

(5)

丰富生活，陶冶情操。好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地 向人们

介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费 观念，增加精


神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费 者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人 们的情操。现实中有很多好的广告，一些广告有优美的画面，精炼的语言，看了会让人有赏心悦目的 感觉，还有一些广告拍的很搞笑，可以放松心情，同时，还有很多的公益广告，可以起到教育观众的 目的，对形成好的社会思想有很大的好处。

(6) 形成了新的广告文化。因为现在的广告非常普遍，使得广告在大众中很普遍，而且广 告中有

很多潜在的同一性，这使得广告成为了一种新的文化，像广告中的一些流行语言，已经被人们 很普遍的用于现实生活中了，而且广告中人们的服饰，也影响着现实的流行趋势，这些使得一种新的 文化的产生。

我列举的可能不是特别的详细，但是通过以上几点，我们大致知道了广告给我们社会带来的好 处，但金无足赤人无完人，广告当然也有它不利的一面，下面让我们来共同看一下：

(1) 广告失实或欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的

效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目 的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那 么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，

这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣,

还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买， 对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。

(2) 广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。广告中并不都是优美的画面

但是有的广告

和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息， 中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，

今年过年不收礼，收礼只收脑

白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的反常规广告数不 胜数，这对形成好的社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容 易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。

(3)

广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，

企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿， 于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间 的消耗战，对


任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止 广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中， 企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，

的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。

而减少其他方面的资金投放，这必然对企业

(4) 广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，

企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的 费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。

(5) 广告易形成过度消费和攀比心理。广告的确能够刺激消费者的购买欲望，使消费者往

造成资金的浪费和商

往超出实际的需要去购买商品。消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，

品的低效配置。而且，在同一群体当中，一个人的消费往往导致其他人的效仿，进行同样的消费，以 达到心理平衡，因此一个人消费可能超出其所能承受的范围。例如在现实生活中，一些学生喜欢比较 彼此的穿着，喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。

(6) 广告的泛滥会对社会造成一定的污染。各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张， 现在一

打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在我们观看电视节目的时候，也会突然跑出广 告，这样很影响我们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。

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