短视频自媒体的传播特征

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短视频自媒体的传播特征

(一)裂变式的传播速度

短视频自媒体的出现标志着视频进入“读秒时代”，“小而美”成为短视频自媒体的核心竞争力。从用户人数和信息传播速度来看，短视频自媒体的主要传播渠道一一短视频平台、社交媒体平台等平台目前发展较为成熟，转发、分享机制已相对完善。尤其是在社交媒体平台这样多中心、网状结构中，短视频内容的传播速度加快，以初始传播主体的一对多为出发点，到二次传播者的多对多，再到后续传播者的无限次裂变式传播形成。其传播内容迅速成为舆论焦点，产生巨大的影响。与长视频相比，短视频具备更优越的传播效果:受传者的心理状态、使用行为变化使得短视频的打开率和到达率更高;与直播相比，短视频内容的分发与消费更有针对性。传播速度快这一特征与短视频自媒体的商业价值亦息息相关。营销学领域中有一个“七秒钟定律”，指用户会在这短暂而关键的七秒钟内，决定是否购买商品，与传统视频相比，短视频在放弃部分时长的同时将更具沟通性与对话性。

(二)互动式的社交属性

短视频自媒体的传播渠道主要集中在短视频平台、社交媒体平台、综合视频平台、垂直门户等。其中，社交媒体平台是一种先天就具备双向或多向互动性的平台，用户会根据自身兴趣或需求自发性地分享、转载、推荐信息，还会通过评论、留言、回复等方式同他人进行交流和分享。短视频成为人们相互之间传递信息的一种载体，逐渐替代了以往以图文为主的信息传播方式，并且承载了更多的信息量，更加具有画面感，是对社交语言的一次革新。通过参与短视频自媒体发起的某一话题或活动，用户不再囿于时间、空间等限制，拥有更多参与感。从传播学理论来看，这种互动式的社交属性的特质实现并增强了传受双方的“使用与满足”。在商业层面上，短视频自媒体通过与社交网络的紧密结合，还促使用户的消费行为习惯发生变化。过去信任只存在于熟人之间，人们愿意根据亲朋好友的推荐进行消费活动。但是短视频自媒体的发展与影响，使得自媒体与其关注者之间达成了深厚的信任，从而转换成直接的消费行为。 (三)碎片式的内容表征

英国社会学大师齐格蒙特·鲍曼认为现代性社会是轻灵、流动、软件取向的，


在这样的社会背景下，人们对信息内容的要求也变得越来越“灵活”、“碎片”。在现代社会快节奏的生活中，人们对信息的需求越来越大，但却缺乏完整的、大段的时间获取信息，而在乘坐公共交通时、午休时却有不少零碎时间可以利用。人们自然而然地利用这些碎片化时间获取信息，而信息的传播也就要尽可能地利用这样零碎的时间，短视频自媒体以移动智能终端为载体，将内容的时间压缩到了几十秒至几分钟之内，这样的篇幅长短更符合现代人的生活节奏与环境，对何时、何地，以及选择何种内容等都具有高度的自主性，完全取决于受众的喜好和需求，有效地填补了受众的碎片化时间。

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