关于“网红经济”你怎么看？

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关于“网红经济”你怎么看？



网红，原来指的是网络红人，不管你是男是女，不管是丑闻还是美誉，能靠网络传播红起来，广为人知的，那就是网红。所以，我们眼里的网红，开始是芙蓉姐姐、罗玉凤这样的；接着，是乔十三、papi酱这样的。

在刚刚过去的2016年，电商领域真正意义上风生水起（顺便带走了不少的钞票）的群体，非“网红”莫属，其中不乏年销售额过亿甚至数亿的佼佼者（个人经营者能做到这量级实在让一大票专业化运营的品牌公司颜面扫地。），例如乔十三、张大奕、呛口小辣椒、等等，在这里便不一一列举。

仔细分析网红的成分，我们发现TA们有太多的相同又有太多的不同，相同点在于，大部分都是通过电商（特别是淘宝）变现；他们普遍通过各式各样的社交以及视频平台宣传并推广自己；要么才华横溢有特长，要么颜值高或者通过某一事件炒作，像直播红人乔十三这种就属于自己有能力又有颜值的成功类型。而不同点主要在于，他们所生产的内容以及所表现的东西却有相当大的区别。从唯美到恶搞，从紧追潮流到复古，从中性到同性……，其背后所表现的，是消费者对于不同的文化的认同以及消费需求。很多同学看到网红在轰轰烈烈的赚钱就也想着整容去当网红……其实，外表真的不那么重要，重要的是你所代表的文化符号以及生产的内容能不能聚集大量的粉丝，LOL游戏里的那些主播以及职业选手通过开淘宝店卖外设以及零食的案例就是最好的说明。

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网红经济可以粗略理解为：社交+内容+产品+电商，每一个真正意义上具有的网红，其影响力绝对不亚于一般而言冰冷的品牌。我以前常常在想一个问题，为什么欧美的品牌（特别是奢侈品）相当一部分是以人名来命名的，而中国的品牌以人名命名的市面上却极少见，直到现在，我们也出现相当程度的品牌人格化的趋势，我才最终理解这个现象，也才明白为什么潮流趋势始终在欧美，因为人家文化有做起来啊。



互联网时代是一个喜新厌旧、新陈代谢频繁的时代，怎样能够维持与粉丝之间的粘性也是值得探讨的问题。

然而社交媒体中真正能创造内容的还只是那一小部分。因为“网红”不具备“不可替代”的因素，况且由于互联网自身的属性，这种“复制”功能尤为突出。空有“颜值”没有内容也不是一个长久之计，因为消费者总是会有审美疲劳的。你有“颜值”，别人可能还有“高颜值”甚至还有“超高颜值”，单凭“颜值”你可能就是下一个高楼之下的“尸骨之基”。

所以“网红经济”要想保持旺盛的生命力、不断向前发展的动力，除了电商平台这种外部环境的支持之外，还要注重个人品牌的创立以及在社交媒体中内容的创新性。至于网红经济能不能实现持续的商业价值还需要进一步的观察。

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