融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与分析

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融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与分析

作者：胡玮 张宇光

来源：《传播力研究》2019年第06期

摘要：在当前的融媒体时代下，新闻短视频应运而生。因其具有传播途径广泛、内容形式灵活多样等特点，而受到广大受众群体的欢迎和喜爱。传统电视媒体也开始逐渐加强对新闻短视频的运用，在这一背景下，本文将从简单说明基于融媒体时代的电视媒体新闻短视频的应用优势入手，针对电视媒体如何在融媒体时代对新闻短视频进行科学布局进行简要分析研究。 关键词：融媒体时代；电视媒体；新闻短视频

虽然现阶段有越来越多的电视媒体主动顺应融媒体时代发展潮流，积极使用新闻短视频辅助自身完成新闻信息内容的播报传递。但由于当前我国电视媒体在新闻短视频的运用方面尚且处于摸索阶段，因此在对新闻短视频进行布局方面还存在一定不足。为此，探究融媒体时代下的电视媒体新闻短视频布局，对于人们正确认识新闻短视频，指导电视媒体合理运用新闻短视频等均具有积极的帮助作用。

一、融媒体时代下的电视媒体新闻短视频的应用优势 （一）与用户碎片化阅读需求相符

在融媒体时代下，受众者可以通过利用电视等传统媒体以及互联网、手机移动媒体等其他新媒体随时随地获取各种新鲜的新闻资讯，用户新闻阅读也开始呈现出碎片化的特点。而新闻短视频的一大重要特点在于其短小精悍，因此在融媒体时代下，电视媒体运用新闻短视频可以使得用户在任何碎片化的时间中快速了解、接收新闻信息，进而有效满足用户碎片化的阅读需求[1]。

（二）与用户新闻交互需求相符合

传统电视媒体只能将各种新闻信息单向传达给受众群体，受众与电视媒体之间难以实现高效的实时互动。但在融媒体时代下，受众可以参与新闻编辑、生产与传播的途径越来越多，受众对电视媒体的新闻交互需求也越来越大。而新闻短视频中自带的评论、转发、点赞等功能则与受众的新闻交互需求相符合，使得受众群体不仅可以随时随地利用新闻短视频获取各种新闻信息，同时还可以及时发表自己的看法与意见，并将其转发至其他媒体平台中，与其他受众群体进行信息反馈和高效交互。 （三）与用户娱乐消遣需求相符合


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在融媒体时代下，新闻短视频已经逐渐成为一种社会化媒体方式，可以有效传递各种社会信息，实现新闻资讯领域与用户社交圈的深入融合。除却国家大事、时政新闻等可以作为新闻短视频内容之外，受众可以直接利用手机等媒体将身边发生的新鲜事以短视频的形式进行拍摄记录，并直接上传至网络以及其他各媒体平台中。因此新闻短视频在娱乐信息的传递方面同样也表现出了一定优势，可以有效满足受众群体的娱乐消遣需求。 二、关于融媒体时代电视媒体新闻短视频布局的建议 （一）严格筛选短视频素材内容

在融媒体时代下，电视媒体新闻短视频布局中，首先需要对新闻短视频的素材内容进行严格筛选，确保内容的真实性、有效性[2]。例如在《北京新闻》这一电视新闻节目中，其在报道某中学食堂使用过期霉变的新闻事件中，该新闻正是由该中学学生家长在微博中上传的一条新闻短视频所引起。在新闻短视频中可以清晰看见该中学食堂所使用的部分食材中存在霉变、腐烂等问题，同时部分学生家长也在短视频中表示孩子在食用食堂提供饮食后出现了腹泻等不适症状。因此该新闻短视频一出便迅速引起社会各界广泛热议。《北京新闻》利用这一新闻短视频进行新闻报道的过程中，高度关注短视频素材内容的真实性。后期新闻采编人员积极与相关部门进行沟通联系，证实这一新闻短视频为学生家长编造、虚构而成，因此《北京新闻》立刻对新闻短视频内容进行更正，及时将新闻真相传递给受众者，从而在有效保障电视新闻时效性的同时也大大提高了电视新闻的真实性和权威性。 （二）根据观众特点抓热点新闻

融媒体时代下各路媒介相继出现，对电视媒体造成了一定冲击。因此电视媒体在运用新闻短视频时，也需要立足观众特点，以时下社会各界广泛关注、广泛热议的热点新闻为抓手，从而保障电视媒体发布的新闻短视频与受众群体的实际新闻需要相符。例如《早间新闻》在报道两会新闻时，通过结合当时两会召开这一热点新闻，通过利用新闻短视频将受众群体关注、感兴趣的两会代表提案内容呈现给受众者。如《早间新闻》首先通过利用其官方微博、微信公众平台等，积极与受众群体展开关于两会的话题互动，了解其关于两会感兴趣的新闻内容。如受众群体普遍对五一“黄金周”放假安排表示关注，因此新闻工作人员通过以这一新闻内容为核心，通过采访相关两会代表关于恢复五一“黄金周”的提案，并将其编辑整理成新闻短视频的形式，设置在《早间新闻》的实时热点新闻版块中，使得观众可以及时了解最新新闻报道，确保新闻短视频内容与受众新闻需求相符合。 （三）配合使用专业短视频软件

融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局中，其也需要加强对受众群体的新闻交互需求的关注力度。通过结合具体新闻短视频内容，灵活使用各种专业的短视频软件对其进行编辑加工处理，进而生产出高质量的新闻短视频产品，有效帮助电视媒体加强新闻传播力和影响力[3]。例如在《新闻直通车》中，通过积极与各种新闻短视频平台如“梨视频”、“bilibili”、“西瓜视


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频”等进行合作，通过将各新闻短视频软件进行优化整合，以此有效扩大电视新闻媒体的新闻信息源，获得更多丰富、新鲜的新闻信息。不仅如此，在新闻短视频布局中，《新闻直通车》中的新闻工作人员，在对新闻短视频素材内容进行核实验证的基础上，还会立足具体视频内容，利用各种相关软件工具为新闻短视频内容配上字幕、动态特效或是背景音乐。在将精心加工处理的新闻短视频与传统文字播报进行相互整合下，不仅可以为受众群体观看新闻短视频、了解新闻信息内容提供便利，同时也有助于提高新闻短视频的信息量、增强新闻传播性。 （四）加强每日浏览量数据分析

另外，本文也认为基于融媒体时代下的电视媒体新闻短视频布局，还需要电视媒体加强对新闻短视频相关信息数据的深入挖掘与分析处理，并以此为基础准确了解受众群体的具体新闻需求、新闻短视频浏览习惯等，进而有助于电视媒体更有针对性地为受众者提供高质量的新闻短视频产品。在此过程中，电视媒体可以在上传和播放新闻短视频之后，对每天新闻短视频的浏览量、转发数等相关信息数据进行全面搜集，并运用大数据分析技术等对其进行深入挖掘与分析。通过将分析得到的新闻短视频每日浏览量、转发数的变化趋势与新闻短视频内容进行相互整合，从而有效判断出受众群体更加关注、喜爱的新闻短视频内容形式，由此对电视媒体新闻短视频进行相应调整，使得在融媒体时代下电视媒体可以拥有更强的新闻短视频传播效果。 三、结束语

总而言之，新闻短视频自身具有的优势特点可以有效弥补传统电视媒体的不足，对新闻短视频进行合理运用也是电视媒体在融媒体时代下获得新发展的一大重要举措。在融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局中，其需要注重加强对新闻短视频素材内容的严格筛选，并根据观众特点把握热点新闻，在结合实际情况利用各种专业短视频软件对新闻短视频内容形式进行相应加工处理，同时注重对新闻短视频浏览量等相关数据的挖掘和分析利用，使得新闻短视频能够在电视媒体中得到更好地运用，帮助电视媒体在融媒体时代下获得长效发展。 参考文献：

[1]杨怡婷.融媒体时代传统电视媒体如何把握短视频风口[J].视听，2019（02）：100-102. [2]刘洁琼.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].科技传播，2018，10（14）：128-129+161.

[3]姜亮.电视媒体新闻短视频在融媒体时代下的发展与分析[J].电视指南，2018（11）：77.

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