新媒体运营论文

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新媒体运营论文

一、新媒体经济运行现状分析

（一）新媒体经济与知识产权之间矛盾严重 知识产权也被称之为知识所属权，是人对智力劳动成果所享有的一种财产权利。这种权利包含有各种外观设计、文学作品、商业标志等方面，内容繁杂。在新媒体经济发展的当代，与知识产权之间产生了多种矛盾，主要表现为网络信息技术发展下的新媒体在很大程度上，影响到了支持产权与传统的媒体经济之间的关系。

例如我们可以在微博或是其他信息平台上看到各种被转载的图片、文章等，而由于新媒体下这种实质是二进制数字的信息极易方便被复制粘贴，所以造成其知识产权的所有者变得模糊不清，知识产权所有者对其创作内容的所有权力也变得模糊不清。甚至由于“复制粘贴”的便捷性，一些抄袭盗用等行为，可以跨越地区与国家进行。很大程度上使得新媒体经济与知识产权的矛盾越来越大，并且使得新媒体经济发展也受到了影响。

（二）新媒体经济缺乏权威性以及公信力 传统的报纸、广播、电视等媒体的管控力度较强，在一些关键信息的发布方面，媒体充当着政府的喉舌作用，所以在過去的传统媒体主导媒介市场中，媒体可以牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。并且由






于对传统媒体的管制十分严格，所以群众和百姓也较为相信传统媒体的真实性，传统媒体具有极高的权威性、公信力。

这种现象产生实质上是由于在传统媒体主导的环境下，群众糴信息的来源大多依靠传统媒体，信息来源渠道较少。但是由于网络技术的发展，致使信息来源渠道变得越来越多，例如微博、微信、手机报纸等，都是目前各种信息来源的渠道，且这种信息的准确性极低。

二、新媒体运营发展良性趋势 由于新媒体运营发展与知识产权的矛盾，以及极度缺乏权威性和公信力，所以必须在这种经济运行发展中加以指导，使其朝着良性发展的趋势前进。在目前的新媒体运营发展中，管理者已经逐渐认识到了这点，并且朝着以下几种趋势不断发展。

加强市场调研的投入 很多新媒体经济运营者认识到了市场环境的重要性，并且发展了与传统媒体环境下相比，新媒体经济所具有的特点。新媒体经济主要的侧重的行业包括有数字技术、计算机技术以及通信技术支持下的各种网络媒体、手机媒体、社交软件、数字电视等，这些产业都离不开对市场需求的把控。由于新媒体经济产业在目前仍是一项较新的事业，发展速度又极快，所以还没有类似于传统媒体环境下产业发展的稳定性，故而市场对于新媒体经济的影响是至关重要的。

对于新媒体经济发展的具体状况，可以利用网络媒体、手机媒体等覆






盖面积广、消息传达快的特点进行调查与分析。市场的需求往往会直接决定新媒体经济的成败，例如微信的成功，就是在市场需求的条件下，顺应市场而取得成功的。微信伴随的是智能手机在普通民众当中的普及，这时我国的社交软件方面急需一款新潮又使用的软件，而微信就抓住了这一时机，并且根据其符合年青一代的智能机使用喜好，又具有简洁的界面、实用的功能，成为我国手机社交软件中最为成功的案例之一。市场的需求永远是成功的基础，违背市场只会使得经济发展受到阻碍。

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