国产动画电影市场分析与对策研究

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国产动画电影市场分析与对策研究

国产动画的发展可以追溯到上世纪末，以上海美术电影制片厂为杰出代表。出品了多部脍炙人口的优秀作品，到现在中国动画电影的产业化之路已历十六年，然而真正发力则是在国家出台的一系列有关促进动漫文化产业发展的文件之后，才逐步走上一条产量由少到多、技术由粗到细的发展道路。但在产业兴起之际，我们会发现我国动画电影市场在电影内容、动画品牌建设、市场宣传发行、制作等方面还存在着许多问题。只有重视他们，才能助力国产动画电影市场稳步有序发展。



标签：国产动画电影；动画电影市场分析；发展现状；对策研究

从2004年开始，国产动画电影市场就表现出相当的活力，不论是影片发行数量、票房成绩，还是电影题材、动画制作水平都有了明显的提高。国产动画电影已经成为我国电影产业中不可或缺的一员，同时也为我国文化产业的整体发展起到了积极的推动作用。通过十余年间中国国产动画电影市场的研究，可以得出现阶段中国动画电影看似繁荣背后隐藏的问题，并综合运用社会学、传播学等理论指导下初步提出相应的对策及建议，以期对国产动画电影的未来发展提供有意义的参考。



一、国产动画电影发展的基本情况

（一）上映数量上升，票房号召力有限

十年来，每年在国内院线公开放映的国产动画电影数量，从2004年1部，到2009年的10部，2014年32部。上映国产动画电影的数量持续增加，一方面得益于国家相关扶植政策刺激，另一方面，与我国人民精神文化层次的强大需求息息相关。同时，两者的良性循环，促进我国动画观影市场需求的增加。



与此对应的国产动画电影票房状况却呈现另一种态势。2009年，国产动画的票房总额比2008年增长了2亿多元，增长率超过500%。出现了中国动画电影的第一次井喷。在此之后，2010年的票房出现了很大的负增长。2011年比2010年总票房仅增长90.1%。2012年国产动画电影仍然保持上升态势，但增长率下降到47.4%。从以上的数据可以看出，在2008年到2010年之间的大起大落，国产动画电影票房渐渐回归理性。我国动画电影市场的增长其实更多是依靠个别高票房电影的拉动，而对中国观众的总体影响力没有实质变化。单片票房增长乏力依旧长期困扰国产动画电影市场。



（二）故事题材多元，原创为主

我国国产动画电影行业自2009年开始从上映数量、题材等方面相较于前五年都有了质的提高。动画电影的故事来源集中于原创故事、民间传说、文学漫画改编、历史故事改编等。总体上以原创故事较为突出，特别是广东原创动力文化

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