微信公众号在医院自媒体宣传中的实践研究

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微信公众号在医院自媒体宣传中的实践研究

作者：彭永宾

来源：《办公室业务·上半月》2018年第07期

【摘要】随着信息技术的发展，微信公众平台也渐渐发展起来了，越来越受到了人们的重视，同时微信公众号也越来越广泛地应用于各个领域中，同样，在医院自媒体宣传中，微信公众号也发挥了较大的优势，起到了重要的作用。本文通过对微信公众号进行分析，提出了微信公众号在医院自媒体宣传中的实践。

【关键词】微信公众号；医院自媒体宣传；实践

在互联网技术的不断发展过程中，智能化产品在互联网技术中的应用越来越广泛了。同时，在媒体的不断转型中，加快了自媒体时代的到来。为了紧跟时代发展的步伐，适应媒体转型，各大医院都在不断探索新的宣传途径。微信公众号应用于医院自媒体宣传中，为医院的宣传提供了更好的宣传途径，加大了宣传力度，同时为用户对医院的了解提供了便利，有利于平台的推广，所以，现在大多数医院建立了微信公众号，提高了自媒体宣传的效果。 一、医院自媒体宣传中应用微信公众号的作用

1.对医院来说，要想向外界展示良好的形象，进行有质量的宣传是非常有必要的。在医院宣传中，微信公众号任务较大，作为医院的电子名片，包括搜索公众号和二维码等功能。微信公众号后台PC端的自主空间，对医院的相关建设成果能进行全面的展示，如医院团队、医院建设、文化建设等。

2.微信公众号能有效完善自媒体宣传策略，在医院传统对外宣传中，常常采用传统媒介进行宣传，由于宣传模式的单一性，宣传受到限制，在宣传过程中还会对宣传点进行筛选，导致宣传效果不能令人满意，影响力较小，并且宣传费用较大。而微信公众号的应用能为医院提供更为全面的宣传，让医院主动宣传，增加了主动说的机会，进而对医院的宣传策略进行不断的优化，满足人们对信息的需求。微信公众号还能降低宣传费用，宣传范围较广，能将信息快速地扩散，由单一的宣传模式转变为多种宣传模式的结合，强化宣传效果。

3.对客户来说，有利于提高客户忠诚度。当客户对其优势有所了解后，会进行广泛的传播，这也是一种有效的宣传。在现代医院发展过程中，不仅要重视患者对医院的信赖感，更要提高患者对医院的忠诚度，并进行不断的强化。微信公众号不仅能让用户全面获得有关医院的信息，还能保持较好的持续性，进而提高信赖感。在此过程中，还要注意微信具有转发功能，订阅人群还能通过转发，让更多的人进行了解，进而起到很好的推广作用。 二、微信公众号在医院自媒体宣传中的实践

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