媒介依赖

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媒介依赖理论是一种使用-效果理论。分为宏观与微观两种。宏观主要是从社会学的角度解释受众与媒介之间的依赖关系，微观主要是从社会心理学的角度解释依赖的效果 。

媒介依赖理论认为，我们通过使用大众媒体获得特定满足或完成一定的目标，如果受众缺乏其他替代性方式（或资源）完成由媒体提供的 满足或特定目标，就会对大众媒体形成依赖。依赖程度越大，大众媒体对个人产生的影响越大，反之，如果对大众媒体的依赖较小，大众媒体对个人的影响就越小。年龄、健康程度、行为能力、经济状况、社会交往和互动的能力、生活的满意度都会影响个人的选择能力和替代性资源的数量，决定个人对大众传播的依赖。



1、宏观的媒介依赖理论

把整个社会系统看作是有机的生态系统，这个生态系统中的组成部分之间存在着复杂的关系，依赖关系是这些关系中的一种，社会不同子系统之间的依赖关系取决于两个因素：目标和资源。

现代社会的大众媒体拥有许多重要的不可替代的资源，1，收集或创造信息的资源2，处理信息的资源3.发布信息的资源。大众媒体拥有丰富的资源，可以对各类信息进行加工，提供大量的背景和专家意见，同时以通俗易懂的方式呈现给受众，大众媒体覆盖面广，信息传递速度快，这也是其他社会系统所无法匹敌的。

个体要实现自己的目标，大多时候不得不依赖大众媒体。个人的目标可以分为三类：理解、 定向和游戏。 理解 定向 游戏

自我理解：了解自行动定向：购买什独自游戏：独自放身和个人的成长 么， 怎样穿衣打松或自我游戏

扮，怎样保持身材

社会理解：了解和交往定向：如得到社会游戏：与亲友解释世界和社会怎样处理新情况一起看电影或听群 或困难情况的启音乐

示

生态系统中的依赖不是单向而是双向的。大众媒体也要实现自己的目标，赢利和合法性。赢利的目标使大众媒体要依赖受众的使用，使用与满足研究最初就产生于媒体为吸引市场而进行的受众分析。合法性的目标使媒介依赖于政治系统，即国家的法律和政策。 不同的受众由于拥有不同的资源，他们对媒介的依赖程度也有所不同。个人与大众媒体之间存在着双向的依赖关系，但是如果受众缺乏资源，对大众媒体的依赖就会成为双方关系的主导。

2.微观的媒介依赖理论

这一模式把个人的需求和传播动机、信息搜寻策略、媒体使用和功能性替代、媒体依赖几个因素联系在一起，根据该模式，如果需求和动机产生了缺乏选择的信息搜寻策略，就会导致个人依赖于某个特定媒体。这种依赖可能引起个人态度或行为变化，并且改变使用者和社会的关系。

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