晨光产品概括

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上海晨光文具企业简介

晨光控股（集团）有限公司成立于1997年，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。

晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起。在中国市场，晨光已拥有28个省级配送中心，1800多家二三级渠道合作伙伴，35000 多家直控零售终端遍及全国各地。同时，晨光还与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、罗森等大型超级市场与便利店建立了长期合作关系。

晨光文具产品

书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢

笔、轻油笔等

替芯类：中性笔替芯、 圆珠笔替芯、 铅芯等 修正工具：修正液、 修正带 、水基修正液等 胶类：固体胶、 液体胶、 白胶、 其它 橡皮类：学生用橡皮 、美术用橡皮

画材类：油画棒、 水彩笔 、彩泥、 水溶性油画棒、 彩色铅笔 尺类: 直尺、 套尺、 圆规

包袋类: 书包 笔袋 时尚购物袋 零钱包

本册类: 铁订本、 单线圈本、 双线圈本、 软面抄 、胶套本

文件夹类: 资料册、 强力夹 、抽杆夹 、按口袋、 风琴包、 纽扣袋 其它类: 剪刀 、长尾夹

晨光发展中的不足

• （一）企业在营业额、产品附加值和技术含量方面与世界顶级水平差距还很大。 • （二）在高端市场的产品还有待开发。 • （三）办公用品市场知名度低。

产品概括

会议必备

1、 纤维笔头，令记录更轻便。 2、博鳌亚洲论坛指定用笔。 考试笔 考试必备。

1、 笔墨的颜色及粗细能被计算机清晰准确的识读。 2、“孔庙祈福”的心理需求。 创意联想型

卡通形象代言 米菲系列 专为可爱女生打造。


拥有全球最成功的卡通形象——米菲 创意造型 倾心之恋

时尚女生必备。 时尚造型，书写玩具 主题化 迷你系列 卡通女生最爱。

更小，更适于随身携带。 明晓溪系列 花季少年的最爱

1、拥有明晓溪小说中的卡通角色形象。 2、小说人物性格与产品的完美结合。 技术创新型

技术创新型 能量笔

引导健康书写新时尚。 1、红外护手软硅胶。 2、超能竹炭健康粒子。 极细系列 超细笔芯，再小的字也能写 1、超细笔芯再小的字也能写。 2、特硬、耐用的针型笔头。 3、采用特殊颜料，色泽更鲜艳； 4、受财务人员及时尚学生欢迎 大容量系列 提供超长书写

1、3倍普通书写长度 2、超大容量墨水储备 3、高品质的颜料性墨水 4、省的是你，节约的是中国 彩色系列

绚丽多彩的个性书写体验 1、颜色鲜艳，经久不褪色 2、多种颜色可供选择 大笔头系列

大笔头书写大智慧

1、0.5mm、0.7mm、1.0mm等多种笔尖直径可供选择 2、适用于商务签字 喷漆系列

丝滑触感体验，来自创新喷漆工艺 1、高品质磨砂素雅笔身， 2、新触感体验 办公七支笔：

由书写办公笔，财务笔，商务签字笔，会议笔，白板笔，荧光笔，微笑台笔构成的晨光办公七支笔，首次定义了“办公笔”的类别，赢得了解释权，为晨光顺利进入办公市场树立了品牌的形象。办公七支笔是文具行业的新词汇，有强烈的讯息传达和购买提醒，是行政人员的“购买指南”和“购买清单”，是经销商的“进货指南”，是OA365推销人员的“推销依据”。 会议笔：

舒适弹性笔尖，专为会议记录设计。办公系列的主打产品，博鳌亚洲论坛指定用笔。通过会议笔将晨光的品牌形象切入办公市场，以带动整个办公系列的销售。 晨光孔庙祈福考试笔：

至2004年晨光首次推出考试笔这一概念以来，考试笔便成为了文具市场上的固定需求。晨光推陈出新，在强大的老需求基础上翻新新需求，在上榜宝剑的基础上升级为孔庙祈福系列考试笔，通过在山东曲阜孔庙举办盛大的晨光考试笔孔庙祈福大典的公关活动，将中国传统文化融合到产品之中，通过产品传播博大精深的中华文化，增强产品与消费者的互动。 倾心之恋系列：

完全针对女生群体开发的产品，以桃心为整个系列的创意核心元素，将化妆品的产品设计概念移植到文具中来，是“书写玩具”的代表作，该系列产品在2006年引爆了整个中国文具


市场，成为同行业竞相效仿的对象。 米菲系列：

整合全球创意资源的代表作，晨光和全球最成功的卡通形象达成品牌联盟，开发授权产品，以多品牌并行扩大晨光的品牌传播。

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