如何做好企业宣传工作

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如何做好企业宣传工作

作者：柯海红

来源：《中外企业家》 2016年第9期



摘 要：企业新闻是企业凝聚人心、统一思想、助推企业生产经营工作的重要方法，也是保持企业内部稳定，对外塑造品牌的需求，是外部世界了解企业的一个重要窗口。因此，企业宣传工作是企业各项工作中的重要组成部分。就如何做好企业宣传工作进行探讨，以期为企业的发展推波助澜。

关键词：企业宣传；企业文化；激励机制

中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2016）25-0186-01

企业宣传工作的好坏，不仅影响到企业的外部形象和发展，关系到企业氛围的好坏，也关系到企业宣传人员的发展前景。因此，做好企业宣传工作有很大的必要性。

企业新闻是贯彻国家大政方针，传达上级领导的决策、企业制度、提高员工对企业关注度的有效手段，是企业快速健康发展的助推器，要将新闻宣传报道工作提升到政治的高度，要当作一项政治任务，形成宣传工作与生产经营的良性循环。

一、企业管理层要提高对新闻宣传重要性的认识

为了加强企业新闻宣传工作，首先就要求企业领导干部必须进行思想观念的转变，认清当前发展形势，改变以往片面的看法，将新闻宣传工作摆到一个正确的位置。其次是企业管理人员要重视新闻宣传人才的培养，创新人才培养机制，强化对国家大政方针、新闻法律法规的学习，提高实践能力。另外，企业应加大对新闻宣传活动的投入，从物质和精神两个方面不断夯实宣传工作基础，提高大家的积极性和关注度。这样，企业新闻宣传工作才能顺利持续开展。

二、想方设法提高企业新闻宣传从业人员的各项素质

新闻是凝聚人心的重要手段，好的新闻能将这一作用发挥到极致，专职人员承担着企业新闻宣传的主要工作，他们宣传水平的高低直接影响宣传效果。企业新闻宣传人员的选拔，不能拘泥于一种形式，要开展头脑风暴，提高新闻从业人员准入门槛，从大中院校挑选专业毕业生，在日常工作中加强他们对企业的认识，加大培养的力度，以更高的标准、更严的要求，全方位地提高他们的宣传水平。

一是要求他们强化学习意识，坚持向老员工学习，横向学习别的企业好的宣传方法，夯实业务基础。同时，加强对企业的了解，对企业的历史、现状及发展方向都要有全面的认识，经常深入到基层工作中，要与基层员工打成一片。勤于实践，了解企业内外部环境、企业的中心思想工作以及企业倡导的价值观念，真正为管理层发出声音。二是在宣传的过程中，要善于利用宣传工具，建立一套行之有效的新闻宣传工作网络，避免过去内容单一、普通职工参与度低的状况；引用先进技术装备，提高新闻从业者劳动效率，减轻他们劳动强度。三是要建立与通讯员的良好互动。巧妇难为无米之炊，要坚持制度和新闻从业者自身人格魅力双轮驱动，调动基层通讯员工的积极性，提高队伍的业务水平，发挥群体的力量，新闻宣传工作才能长久健康发展。

三、改革创新新闻宣传思路、形式、内容


新闻宣传的思路、形式和内容，很大程度上决定了受众的接受程度。要想取得较好的宣传效果，达到宣传目的，势必要在宣传思路、形式上不断推陈出新，避免让受众产生视觉疲劳。否则，新闻就是不流动的死水，没有价值，毫无生气。另外一方面，新闻内容的选取也会影响新闻宣传效果。但是，企业宣传工作不同于都市新闻，终归是为企业服务的，宣传内容必须紧紧围绕企业的政策制度、改革发展、经营难点、员工关注的热点等展开，如此一来，企业新闻就比较容易向枯燥、循规蹈矩的方向发展。因此，创新企业新闻，需要把握好一个“度”。

企业新闻不仅要让管理者爱看，也要让普通员工爱看，因此，要避免用灌输式的方法，宣传企业政策制度；要提高普通员工的参与度，加强互动，增强企业上层决策、重大事项的透明度，畅通员工参与企业管理、了解企业动向的渠道，为企业员工释疑解惑。

互联网时代，新闻宣传工作要充分利用互联网带来的便利，丰富宣传方式和内容，适时利用网络热点，充分利用新媒体，如微信、QQ等新媒体，采用普通员工喜闻乐见的形式，让员工想看爱看，宣扬正能量。另一方面，新闻从业者要加强横向学习，学习新媒体上成功的宣传案例，定期开展头脑风暴，避免思维僵化，千篇一律。

四、建立有效的激励机制

激励模式是企业管理经常使用并百试不爽的管理方法，放在新闻宣传工作上来，这个模式也是行得通的。

企业新闻从业工作者，大部分属于年轻群体，他们内心渴望被肯定，这种肯定，既能来自于物质奖励，也能来自精神奖励。物质奖励，即我们通常说的稿费奖励。因此，企业内部要定期及时进行稿费的统计发放工作，简化审批流程，给予他们更多的自主权，尊重新闻从业者的劳动成果。企业基层通讯报道员大部分是兼职人员，文字功底欠缺，他们在撰写通讯稿件的同时，还要完成本职工作，适时对他们进行奖励，一方面可以充分调动他们参与宣传工作的积极性，另一方面也能提高他们参与企业管理的热情。

企业宣传工作在当今时代，是根据时代变化不断推陈出新的，因此我们的思想认识也要跟着不断地提高和进步，努力提高自身素质和文化修养，根据企业要求积极进行开拓创新。这样才能保持企业宣传工作的持续健康发展，在新时期的要求下，为企业的发展推波助澜，为企业的长青贡献自己的绵薄之力。

（责任编辑：袁凌云）

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