抖音和快手平台的市场现状分析

2022-07-09 11:44:29 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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（一）．短视频的市场现状

短视频爆款打造实战训练

1. 短视频占据用户互联网使用时长近40%

2019年3月用户总使用时长同比增量占比前十

36.60%

12.50%

11.20%

5.90%

5.50%

微博社交

5.10%

综合电商

3.10%

浏览器

2.90%

支付结算

2.30%

MOBA

2.20%

在线音乐

短视频综合资讯即时通讯在线视频

数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库

短视频通过其社交属性、创作门槛低、碎片化消费和易传播的特性。满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯和进行社交的需求。

2. 短视频发展时期分析

潜伏期 => 2011年前进入;

成长期 => 2011到2015年微博扶持一下科技;秒拍一直播快手美拍等平台; 爆发期 => 2016年至今BAT入场流量红利; 成熟期 => 未来两三年内容精品化;

3. 社交媒体的变迁

1) 编辑分发 (新浪网、搜狐网、雅虎)

门户网站时代，大家主要目的是获取资讯;所以由网站编辑来进行内容的分发;当时流行的BBS论坛(e.g. 天涯、猫扑)也均属于这种类型。

2) 搜索分发 (百度、google)

用户自己上网搜索信息，通过关键字检索到自己感兴趣的内容;

3) 社交分发 (facebook、微信、微博)

类似报纸的信息时代，大多数是信息化碎片化且短小精悍的内容;追逐热点和及时性； e.g. 微信公众号类似之前的杂志，给用户提供深度阅读的体验，提供沉浸式的阅读体验;所以单个粉丝的价值高;

4) 算法分发 (今日头条、抖音、快手)

用户的注意力被短视频吸引，短视频大多是用算法逻辑来分发的。内容大爆炸的时代，用户不想选择或者少做选择，算法根据用户的行为数据采集和画像分析，筛选适合用户的内容，帮助用户进行选择。

4. 短视频行业去重月活跃用户规模

短视频行业去重月活跃用户规模(万)

50257

33237

23134

36063

1224

头条系

快手

2018.03

2019.03

9823百度系

6908267腾讯系

数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库

5. 超级巨头的布局

头条系: 抖音、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾百度系: 好看视频、伙拍、纳豆

阿里系: 快手、鹿刻、土豆视频、玩货、电流小视频；

腾讯系: 微视、有视频、速看视频、下饭视频、腾讯时光、哈皮、企鹅看看

6. 短视频行业爆发：客观条件 + 主观需求 + 算法分发

客观条件: 5G/设备升级/资费降低

主观条件: 短视频呈现的维度更高

分发: 编辑分发 -> 搜索分发 -> 社交分发 -> 算法分发运营: MCN机构/达人/政务媒体

商业化: 星图平台/快接单/快手小店/快手课堂

在以上五个条件的逐渐成熟的背景下，短视频行业开始快速爆发，快速占领互联网消费者的在线时间，同时也培养了一大批短视频创作爱好者。