关于实现新闻最佳社会效果的思考

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关于实现新闻最佳社会效果的思考

作者：孙友伊

来源：《活力》2011年第05期

[关键词]新闻；社会效果；思考

电视新闻实践给我们揭示了这样一条规律：凡是社会影响广泛而深远的新闻作品，必然是新闻价值与宣传价值同时兼备。

为什么实现新闻与宣传的双重价值，才有可能取得新闻的最佳社会效果呢?这是由新闻自身的功能决定的。

新闻的基本功能，一是传播信息，二是引导舆论。新闻的信息功能一般受新闻价值的制约：新闻的舆论功能受宣传价值的制约。新闻的这两种功能，决定了它在整个人类社会的客观地位和应有作用，它是不依人的意志为转移的。一件新闻作品，如果不具备新闻与宣传的双重价值，是难以成为好的新闻作品的。因此，正确把握新闻的基本功能，是实现新闻与宣传的双重价值的前提。一件新闻事实，首先必须具备一定的新闻价值，才有可能成为新闻并得到报道。其次是要具备一定的宣传价值，才有可能取得更大的社会效果。舆论借助新闻传播表达自己的意志，新闻运用舆论的力量发挥自己的影响。新闻价值因为有了宣传价值作补充，因而发挥了更好的社会效果。宣传价值因为有了新闻价值作依附，因此较好地显示了其宣传功能。由此可见，一篇新闻的社会效果如何，不但要看新闻价值的大小，还要看宣传价值的大小。新闻工作者的责任，就在于把客观存在的新闻价值因素同客观存在的社会需要很好地结合起来，以最大限度发挥新闻价值的作用，争取良好的社会效果。

实现新闻的最佳社会效果，首先要把新闻与宣传的价值区分开来。新闻的社会效果是新闻舆论的出发点和归宿，是新闻工作者劳动的全部价值所在。由于新闻的信息功能受新闻价值制约，新闻的舆论功能受宣传价值制约，因此，新闻的舆论力量越强，新闻的作用就越大。如果一条新闻不具有舆论性，引不起社会的关注，那他就失去了传播的价值。由此可见，在新闻实践中，既要把新闻与宣传的价值区分开来，又不能把二者等同起来。因为，第一，二者的属性不同。新闻价值属于新闻信息功能，宣传价值属于新闻舆论功能，新闻价值是第一性的，宣传价值是第二性的。第二，二者因素的出处不同。新闻价值因素存在于客观事物变动的广度和深度之中，宣传价值因素存在于主观与客观的结合之中。第三，二者考察问题的角度不同。新闻价值是从受众的角度来考察新闻适应程度的，而宣传价值是从宣传者的角度来考察群众的接受程度。第四，二者的具体要求不同。新闻价值以满足受众的正当需求为度量。宣传价值则以达到宣传者的某种既定目的为度量。


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实现新闻的最佳社会效果，要十分注重受众的贴近性。新闻工作是党和政府联系群众的桥梁和纽带。新闻媒介一方面要把党中央关注的重点、社会经济生活中的难点同群众关注的热点结合起来，作为新闻报道的兴奋点与着力点。另一方面还要调查研究受众的普遍要求、不同年龄、性别、职业、不同文化水准、受众的心理状态和对新闻的不同选择，调查研究受众的求知欲和喜怒善恶及受众结构的形式和变化，要把宣传的内容与人民群众的利益紧密结合起来，从而增强新闻报道与受众的贴近性。这样的新闻。能够引起广泛的社会舆论，影响到千百万人的思想、情绪与行动，新闻价值就是大的。

实现新闻的最佳社会效果，必须在新闻传播活动中遵循新闻规律。新闻的基本规律和特征，就是用真实、客观、新鲜、有价值的事实来说话。通过对事实的报道和评价来体现传播者的价值趋向。因此，新闻报道一定要实事求是，讲真话、报实情，反映事物的本来面目。解决这个问题，关键在于如何对待事实。首先，在指导思想上要做到实事求是。即在报道客观事物、阐发事物的思想意义时，要按照事物的本来面目说明事物，容不得半点歪曲和偏见。其次，在事实上要做到绝对真实。真实是新闻的生命，也是充分发挥新闻宣传功能的保证。宣传以真理取信于民，新闻以真实取信于民。新闻要发挥宣传的功能，只有事实真实无疑，才能分析准确，说理得当，令人信服，取得良好的社会效果。再次，在表述上用事实说话。我们有的新闻之所以不受欢迎，除了违背事实的真实性以外，还有一个致命的弊病，就是不能坚持用事实说话。要发挥新闻的宣传功能，就必须考虑新闻的特点和规律，不仅要考虑事件是否真实，还要考虑怎样用事实说话，通过什么样的事实表达思想观点。才能生动有趣，使受众乐于接受。新闻之所以受到受众的喜爱，还在于它具有另一条规律。即报道新近发生的事实。宣传要通过新闻报道达到自己的目的，不仅要用事实说话。而且还要用新近发生的事实说话。新，是新闻的根本特性，也是吸引受众的根本条件。新闻发挥重要的宣传作用，关键在于严格遵循新闻规律。同样，宣传也有助于加强新闻的价值，加强新闻对事物进程的影响。

实现新闻的最佳社会效果，还必须讲究宣传策略，提高引导艺术。变封闭式的宣传方式为开放式的宣传方式，变训导式的宣传方式为诱导式的宣传方式，变灌输式的宣传方式为启发式的宣传方式，通过改进宣传方式，提高引导艺术，使新闻媒介在引导舆论上做到“三得”：一是“得力”，即在引导舆论上主动、有力，成为党和人民手中得力的舆论工具。二是“得当”，就是引导舆论要掌握火候，把握时机，讲究分寸。三是“得法”。就是正确把握报道规模、报道数量与报道频率，保持新闻宣传的连续性与稳定性，把握好报道的“度”。

实现新闻的最佳社会效果，还有待于新闻工作者主观能动性的发挥。要做到这一点，一方面要洞察社会不断变动的源头，把握宣传价值；另一方面要掌握受众的脉搏，把握新闻价值。同时要掌握表述的本领。既要善于挖掘与当前社会需要相吻合的新闻题材，也要善于表现这些具有新闻价值的主题，既要掌握它与实际生活的关系，又要掌握它与人物、地点、时间的关系，还要通过过硬的表达功夫，充分揭示新闻价值的内在因素。

实现新闻和宣传的双重价值，争取新闻最佳社会效果，这是时代的要求。让我们以高度的政治责任感和历史责任感，把新闻与宣传双重价值的丰硕成果奉献给人民。


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