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微信红包产品营销背后的价值
作者：熊苍玮
来源：《商业文化》2015年第06期
2014年初，腾讯推出了一款支付应用——微信红包，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。作为一个移动互联网产品，它所带来的火爆和成功，给我们上了一堂生动的营销课程。本文通过对微信红包的使用方法和营销亮点来探求春节期间微信红包狂热背后的原因以及带来的无限商业价值。 微信红包/营销/价值
“恭喜发财，红包拿来”，这个春节流行的仍然是这句话，可是拿红包的方式于往年却有很大的变化，大家不再是一家一家走亲戚式的发红包，而是通过一个软件——微信，来实现收发红包的目的。2014年初腾讯在微信中新增了一款微信红包的支付应用，就是这款应用充斥着整个春节。这款应用把习俗、游戏、社交融为一体，成为互联网金融下的一项创新，进而改变了金融格局和人民的生活方式。 一、微信红包概述
微信红包是腾讯旗下产品——微信于2014年1月27日推出的一款应用，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。微信用户关注“新年红包”的公众号，就可以点击“新年红包”进入发红包界面。此时有两个选择，“拼手气群红包”和“普通红包”，普通红包，就是输入一定的金额后，发给指定的人；拼手气群红包需要输入发红包的个数和总金额，写上祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，支付方式可以选择银行卡或者零钱包，支付完成之后就可以发送给好友了。如果是分享给微信群的话，每个红包金额是随机生成的，单个红包金额上限200元，全天累计最多能发8000元。接收红包的一方在打开红包后可以获得相应的收益，收益会放在微信零钱包里，如果想要提现，那就需要将储蓄卡与微信进行绑定，一个工作日之后会自动转账到银行卡里。
拼手气、抢红包、晒红包成为今年春节的热潮，有些红包只有几块钱，甚至几毛钱，但是大家却抢的不亦乐乎。“红包接龙”也是今年春节的一个重点娱乐项目，抢完红包之后，最佳手气者要把发红包的任务传递下去。微信红包还与羊年春晚进行合作，发动了一场央视春晚摇一摇活动，虽然摇的手都酸了，也未必能摇到几块钱，但是此活动的互动总量却达到110亿次，峰值达8.1亿次/次钟，祝福在185个国家传递了3万亿公里。小小的微信红包就这样将一场新春俗礼变成了社交狂欢。 二、微信红包营销亮点
微信红包之所以如此火爆和成功，主要是因为存在如下几个产品营销亮点：
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2022-05-29
