广东财经大学经管学2020级市场营销专业《市场营销》专业试卷及答案

2023-04-17 16:29:19 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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广东财经大学经管学院赢管理学院2020级市场营销专

业《市场营销》专业试卷及答案

一、单项选择题

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是

A．恢复性营销策略 B. 协调性营销策略 C．扭转性营销策略 D. 开发性营销策略 2、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。 A.越来越小 B.保持不变 C.越来越大 D.趋近于零

3、( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法( )。 A.社会习俗 B.消费心理 C.价值观念 D.营销道德

4、下列表达中正确的是（）。

A：生理的购买动机比心理动机更为复杂

B：动机是人的欲求没有得到满足时的一种心理失衡状态 C：动机由外在和内在的刺激所产生 D：动机是推动人行动的内在力量

5、保险公司、证券交易所属于企业的( )。 A.政府公众 B. 金融公众 C. 媒介公众 D.群众团体

二、多项选择题

1、生产观念产生和流行的客观经济条件是（） A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.产品质量高

1

D.产品成本高 2、作为一个市场，至少包括相互联系、相互制约的以下因素。（） A.有某种需要的若干人群 B.有可供交换的商品

C.有一定的购买力

D.有适当的交换场所 E.有购买商品的欲望

3、以社会营销观念为指导思想的企业,在制定营销决策时应同时考虑（）方面因素。

A.重视产品质量 B.消费者需求的满足 C.企业经济效益

D.降低成本 E.社会长期整体利益

4. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（） A. 时间成本 B. 产品成本 C. 货币成本

D. 精力成本E精神成本

5、若企业想采用差异性市场营销战略,则必须。（） A.企业实力强 B.产品特点明显 C.消费者需求相似

D.产品价格高 E.产品处于成熟期

三、判断题

1、从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（）

2.品牌延伸关键在于企业有没有实力。（） 3.公共关系的主要目的是树立企业良好的形象。（） 4.保持顾客忠诚是实现企业利润持续增长的有效方法。（） 5、提升销量是促销的唯一目的（）。

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