直播之前“备好课”让领导干部直播带货叫好又叫座

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直播之前“备好课”让领导干部直播带货叫好又叫座

针对疫情导致部分地区农产品出现滞销的局面，近日各地充分发挥互联网平台优势，不少领导干部走进直播间推销当地农产品，增加特色农产品曝光率、促进农产品电商交易，积极推动春耕备耕、复工复产，取得积极成效。领导干部直播带货是化解疫情不利影响、拓展农产品销路的重要载体。要让直播带货叫好又叫座，领导干部需在直播之前“备好课”，严把产品质量关、增强“带货”的说服力、确保语言接地气，使直播带货具有更强生命力和影响力，促进农民增收、农业增效。

深入调查研究，严把产品质量关。网友之所以为领导干部推销的产品买单，除了一份好奇心，更多的是对领导干部身份的信任，是基于政府的公信力，并将这份信任转移到了产品身上。直播带货不是“一锤子买卖”，一旦出现农产品质量“翻车”情况，不仅影响产品销售，更会减损政府公信力。直播带货的领导干部必须对所推销的产品深入调研、严格筛选，把好质量关。只有让这些农产品质量有过硬保证，经得起市场检验，才会有好口碑，引来更多“回头客”，产品品牌影响力才得以增强，才能使领导干部直播带货行稳致远。

吃透产品特点，增强带货说服力。领导干部直播带货，不能只说产品好，还要对应直播受众，说出产品“究竟好在哪儿”。这就要求直播带货的领导干部必须对产品特点有足够了解，如产品的生长环境、原料构成、适合人群、烹饪或使用注意事项甚至当地的习俗传说等，都要有比较全面深入的把握，做到专业、权威，不被网友“问倒”，广大网友才可能“买账”。领导干部要对产品的背景资料反复研究，在走进直播间之前多问几个为什么，从多角度、多维度对产品有更详尽的把握，做到胸有成竹，才会在走进直播间时“不当外行人”，对产品特点如数家珍娓娓道来，网友才会更加信服。

用好网言网语，确保语言接地气。直播带货在一种即时互动的语境中进行，与网民之间的交流也应遵循特定方式。在直播过程中，绝不可正襟危坐念稿子，而要适应直播特点、讲究交流技巧，善于用好网民喜闻乐见、趣味性和亲和力强的网络语言，加强与网民的良性互动，与网友聊到一块去。这就要求领导干部在直播前注意搜集、掌握、运用网络语言，积极学习网络直播成功范本，通过认真反复训练，掌控好面部表情和语气语调，将接地气的语言自然顺畅地表达出来，让网友在平等交流的基础上乐于认同和接受所推销的农产品。

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