文化类节目《中国诗词大会》的传播学解读

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文化类节目《中国诗词大会》的传播学解读

作者：向熠

来源：《传播力研究》2018年第08期

摘要：《中国诗词大会》作为一档具有中国本土传统特色的原创综艺节目，一经播出就引起一波收视高峰。它不仅在市场表现方面有良好的反应，更在弘扬传统文化、传播社会正能量方面有不小的价值。

关键词：传统文化；综艺节目；传播学；受众

《中国诗词大会》作为央视科教频道推出的一档原创益智类文化综艺节目，至今已两季收官。收视数据显示，该节目在播放时段收视率第一，远超过了排名第二的节目30%的市场份额，得到大批国内外诗词更好的关注与支持。深究《中国诗词大会》一炮而红的原因，主要在于节目内容和流程的细心包装设计，当期节目的擂主需要经过百人团的个人追逐赛、攻擂资格争夺赛，擂主争霸赛的层层选拔和挑战后才能脱颖而出。 一、传播主体的多元化

（一）参赛选手多元化，容易使受众产生共鸣

《中国诗词大会》没有当红流量明星，是其与同季热门综艺节目显著的不同之处。参加比赛的所有的选手来自五湖四海，且都是在年龄、工作领域各不相同的普通古典诗词爱好者。在比赛各个阶段相互比拼的选手也都是普普通通的老百姓，这样的成员分配令广大观众的心理距离与参赛选手十分接近，也使内容更加朴实自然，不会产生像普通观众与明星之间的较大落差。

（二）主持人的水准把握节目基调

无数国内外娱乐综艺节目主持人的实践经验表明，扎实的文学素养与艺术天赋，以及丰厚的文艺知识储备，是一个杰出主持人不可或缺的条件。主持人董卿在《中国诗词大会》所承担的角色，也是该节目能成功的重要一环。每期节目开头主持人都能以不重复的古诗词作为引言，节目过程中也在不断展现其不俗的诗词功底，她古典美女的装扮形式也非常符合节目的总体定位，较高的主持水准贯穿节目始终。 （三）嘉宾的解读深度保证节目内容的充实

在节目的第二季，王立群、康震、郦波、蒙曼四位嘉宾老师都是在文学领域有较高知名度的学者。这些嘉宾对于比较晦涩陌生的诗句往往有较为深度的讲解，涉及文化考究、古人趣事

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