阿里巴巴并购优酷土豆原因探析

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阿里巴巴并购优酷土豆原因探析

作者：王敏 刘思辰 王迪雯 来源：《财税月刊》2017年第02期

摘 要 阿里巴巴是基于互联网平台的大型互联网上市集团，旗下有淘宝，支付宝，阿里软件，阿里妈妈，阿里云等等，近年来，因为人们对互联网的依赖，阿里巴巴通过不断的外生内长，逐渐增长企业规模，丰富企业经营形式。它依托自己丰富的用户和流量，逐渐扩大自己的广告营销，并购相关行业，将资源高效的转化为广告营销业务，从而促进自身更好的发展。本文旨在通过研究阿里巴巴并购优酷土豆的动因和并购的成果，分析阿里巴巴的并购是否发挥了有效的作用。

关键词 阿里巴巴；并购动因；电子商务

2015年10月阿里巴巴向优酷土豆公司董事会发出收购要约，报价每股26.60美元，交易总额预计超过45亿美元，11月优酷土豆宣布与阿里巴巴达成最终收购协议，阿里巴巴将以每股美国存托股27.60美元的现金收购优酷土豆。但是，为什么阿里巴巴会花高价收购优酷土豆集团呢？

首先，当然是为了提升其自身的收益稳定性，收购行为从本质上来说是一种市场资本流动和转换的过程，而企业在发展过程中无法避免会因为各种内部因素和外部因素的影响而出现收益的波动，而收益的波动对企业的生产经营有很大的影响。阿里巴巴将资本进行分散，就像把鸡蛋放在不同的篮子里，以免篮子打翻而将所有的鸡蛋都打碎的情况发生，通过收购优酷土豆集团，减少因资本过度集中而可能导致企业收益波动较大的情况发生。

第二，有效的补充了阿里巴巴的大数据资源，大数据是指利用大量的信息来预测未来发展的趋势，优酷土豆用户的视频爱好类型，上传信息等等都属于大数据，虽然阿里巴巴旗下拥有相关大数据的子公司，但是市场份额远不如优酷土豆，所以并购优酷土豆可以使其永久的掌握资源信息。同时，并购优酷土豆也有利于阿里巴巴旗下阿里影业的发展，阿里影业的影视娱乐布局需要视频接口来承接，所以阿里影业要想在中国的电影市场上抢占份额，随着阿里影业的不断发展，内容的不断丰富，阿里巴巴在寻找合适的网络视频企业合作，对PPTV的失败并购让优酷土豆成为了阿里巴巴选择的最佳并购对象，通过并购优酷土豆来达到阿里影业预期的目标。

第三，企业的市场形象对企业未来发展以及在市场的地位具有非常重大的影响，而阿里巴巴作为一个在国际互联网企业中都具有十分重要影响力的上市公司，其对优酷土豆的并购，是对国内互联网视频播放领域的探索，可以在一定时间内提升阿里巴巴的企业形象，可以吸引更多的投资者对其进行投资，为企业提供一个更加宽松的融资空间。

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