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口红产品市场的调查报告
调研方式：赚零用APP在线调研
调查时间：20xx年x月x日-20xx年x月x日
1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的进展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推举度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于其次方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。 2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜。 样本设计：
年龄18-45岁口红消费人群。打算样本1000名女性，实际回收合格样本660名。 调查结果：
1、提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均缺乏一成，表达了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势。
2、在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都到达了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的`知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅由于是口红产品而带来的影响。
3、当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：
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位居其次位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均缺乏一成。
4、当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头。
5、品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后；第三位则为迪奥〔13%〕；其他品牌的选择比例都没有超过10%。
当问及最可能向别人推举的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的推举率位列首位；其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其他全部品牌的推举比例均不超过一成。
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/c4bd0fb3740bf78a6529647d27284b73f24236b0.html
2023-02-18
