【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《长尾理论视角下网易云音乐定位分析》，欢迎阅读！
长尾理论视角下网易云音乐定位分析
一、“评论+歌单+动态〞功能：让用户消费内容
根据长尾理论的法那么之一———让顾客参与消费，“参与消费的人就是最关心消费的人，而且他们也最理解自己的需求〞，网络给人们消费内容提供了极大的便利。在网易云音乐中，用户的需求便是通过评论来表达情感，获取别人的关注，功能定位为用户消费提供了平台。2022年4月，在杭州地铁站里关于网易云音乐精选的评论就吸引了很多人的注意，线上的内容消费运用到线下，这些乐评所流露出的听者的情感可以很容易地触碰地铁乘客的心灵，激发潜在用户的兴趣。用户听音乐时迸发的情绪促使他们有表达的需要，基于此，利用用户的情绪连接供给和需求，网易云音乐的乐评区以及歌单制作提供了消费的区域，于是就有了评论与歌单。挪动终端作为消费工具，搭载网络技术的运用，几乎人人都可以成为内容消费者。用户随着听音乐时迸发的情感随时点评和记录感受。一条评论引来其他互不相识的用户围观，通过评论能快速地理解别人，那些数目繁多的乐评就是由用户创造的，这也正是网易云音乐的一大功能特色。而歌单功能那么是由用户对所听歌曲进展自主的归类整理，自创的歌单也可供其他用户参考，这需要靠用户自己去寻找满意的歌曲。通过这种方式为别人提供了便利，同时自己也有一种成就感，在网易云音乐的平台上找到归属感。动态功能中的内容那么是网友以发布有趣的视频、图片等方式分享一首音乐，也可根据话题发布内容，但都与音乐相关，均由用户进展转载或原创发布。用户参与到消费过程中也增加了用户之间的互动。
二、精准推荐功能：发挥“过滤器〞作用
过滤器的主要作用在于一种转变：帮助人们沿着一条既舒适又符合个人品位的道路从世界〔“大热门〞〕走向未知世界〔“利基产品〞〕。网易云的精准推荐功能，相当于长尾理论的一个“过滤器〞，热歌榜是大多数人相对而言喜欢的歌，但是却不能构成用户选择的全部，所谓“萝卜青菜各有所爱〞，每个用户有自己的听歌品位。因此，网易云音乐并没有停顿对于音乐尾部市场的挖掘，它注重对于“利基产品〞的投放。精准推荐功能满足用户的个性化需求，通过算法技术，绘制出符合用户口味的音乐。每日推荐的歌曲中会有听过的歌曲也有从
未听过的歌曲，对于用户来说，那些没有听过的歌曲更像是一次可能会有意外惊喜的探究之路。网易云音乐向用户推荐可能是存在于“长尾〞的音乐，经推荐重焕活力，实现长尾价值。这里所说的精准推荐功能就相当于一个“过滤器〞，滤掉的是用户不需要的，留下的那么是用户所喜欢的音乐。媒体分析家文克罗斯比在网上杂志?Corante?中有一句话：单个来看，消费者们并没有变，他们的兴趣一直是不尽一样的。变化的是他们使用媒体的习惯。他们只是在满足自己的特殊兴趣罢了。
三、年轻化用户群体：发挥用户传播效应
用户对产品产生了一定的忠诚度后，就会与身边的人们分享，口耳相传。人们对广告和花钱做广告的机构已经不再那么信任，对个人的信心却呈上升之势，同类人相信同类人。自上而下的宣传正在失去效力，自下而上的传言正在赢得力量。如今已经不再是一味迎合那些处于头部的精英人士，而是将视角下移，转向年轻化的群体，打通了年轻群体就相当于打通了宣传的市场。一个人在使用了网易云音乐之后会觉得不错，于是推荐给同样爱听音乐的朋友。群体当中会出现意见领袖，对于其他成员的选择会产生一定的影响，从而带动网易云音乐传播热度的提升。网易云音乐用户群体呈现出的年轻化趋向，可以从他们在音乐评论区的评论内容中看出来，这其中有记录与恋爱相关的文字，有为自己的考试加油鼓劲的，或是发表听歌感想的，于是处于同样年龄阶段的人，或是有着相仿生活经历、相仿兴趣的人，与发表评论的人进展交流，或是点赞，或是表达赞赏，或是发表不一样的观点，由此发现与自己志趣相投的人。网易云音乐所具有的音乐社交特点使得他们敢于展示自己听音乐的感受与见解。在受到别人的肯定与期待后，会有更大的创作热情。网易云音乐同样也格外注重年轻群体，每年举办的网易云音乐全国校园歌手大赛就是一个很好的平台，将线上与线下相结合，为年轻群体提供发光发热的时机。这样的活动已经成功举办了三届，增强了用户黏性，聚拢了年轻群体，使他们有存在感。年轻群体如同长尾一般数量众多，对音乐的爱好与鉴赏层次也是不同的，譬如有人喜欢古风类的歌曲，而有人那么痴迷于嘻哈的风格。从年轻人的爱好中可以挖掘出相适应的市场，并进展细分，因此网易云音乐的曲库繁多。他们在评论中会利用当下流行的因素，比方网络流行语等，创造一些有个性的评论内容，形成一种特有的标识，从而在“云村〞中到达共同的默契，为网易云音乐制造特有的评论文化。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/c379eab6920ef12d2af90242a8956bec0875a515.html
2023-03-09
