服装行业痛点及发展趋势

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服装行业痛点及开展趋势

痛点

一、产能过剩红利不在 二、库存巨大

三、产业链中间渠道冗余 四、市场定位不清同质化严重 五、专业人才紧缺

六、转型互联网与全渠道营销

一、产能过剩红利不在

中国服装行业经历了相当一段繁荣期,人口的红利、政策的红利,本钱优势在逐渐消退. 二、库存巨大

巨额的库存,不仅吞噬着企业的现金流,而且带来储存和运输本钱,拖得越久,库存越难转 化成利润,价值越低.

三、产业链中间渠道冗余

“工厂一品牌公司一代理商一零售商一消费者〞的传统产业链模式,导致产品的价格严 重虚高.

四、市场定位不清同质化严重

消费市场缺乏清楚的定位与产品设计、营销推广,过度依赖ODM工厂资源,从面料到设 计都无法构建自身独有的特色. 五、专业人才紧缺

缺乏设计师,制版师、工艺、推广等各种专业人才 ,专业化培训比例不到 10%. 六、转型互联网与全渠道营销

传统服装企业转型互联网需求强烈,缺乏思路与工具,希望通过互联网拓展全渠道营销新 模式.

开展趋势：

1、新兴细分行业成热点

竞争剧烈的市场行情下, 细分市场已成必然. 服饰零售正处于前所未有的瓶颈期,企业 要开展已不是一刀切统一流水线的简单操作.

“跑步经济〞带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎〞政策的落地加速了童装市场的 开展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的开展...




这就是细分化下版块的崛起与开展,这就是机遇！ 2、线上线下变得越来越无缝衔接

未来服装行业没有线上线下之分,只有品牌和体验之分！

就连马云也表示,纯电商的时代已经结束了, 未来是考验线上线下一起整合资源的时代, 这就是没有线上线下之分的新零售时代.

互联网带来新一轮的变革,它使社会发生了天翻地覆的变化,也改变了人们原有的单一

的消费模式.这是一种从“产品思维〞到“用户思维〞的转变,站在顾客的立场思考问题, 以顾客为导向,提供顾客想要的产品.它是一场机遇同时也是一场挑战！ 3、消费人群年轻化个性化愈加明显

中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,而以90后、00后为代表的新中产, 正成为时代的消费主力,吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求.

以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈 品牌也在2021年向流量低头,更换中国千禧一代热爱追捧的代言人.

90后这代人群,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物,对潮流资讯 拥有自己的独特的看法.对造型和定价,甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来 越大的影响.比方 2021年?中国有嘻哈?的走红进一步掀起的全国嘻哈热潮,也把嘻哈文 化、街头文化延伸出去的街头服饰抬到了风口,也催生了国内估值 3000亿的嘻哈周边潮流 生意.

如上这一切都为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇.品牌应更重视数据分析 以追踪消费者喜好,对自己的设计做出调整,增加个性化体验. 4、新的消费形态正在逐渐形成

服装业从商品时代,回归产品时代.商品性价比将进入一个极致的时代.消费者不再为

过多的溢价买单,更愿意为爱好和兴趣买单.如果当价格不再是决定购置与否的首要标准, 即消费者越来越理性,也代表着消费升级已经在发生.生存型消费需求转变为改善型需求, 物质型消费向效劳型消费转变,新的消费形态也悄然形成. 5、服装行业渠道变革,集合店兴起

服装渠道层级将被极度压缩,工厂到消费者的链条将无限缩短.上游是工厂到消费者的

革命,下游是买手集合店的反攻！两股力量的抗争,中间商依旧存在,只是强者愈强,大者 恒大.这是市场和消费者需求带来的系统变化.

多品牌、全品类、一站式集合店,可满足多元购物需求,具备孵化功能的平台型集合店、体 验感强的生活方式集合店,呈现出良好开展势头.社长大言不惭,未来1-2年,集合店绝 对是购物中央招商关注重点.

6、服装自媒体时代兴起

由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互联网的原住民, 络有着很高的依赖性.依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已缺乏以引起他们的关注.

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