罗永浩 爱折腾的“锤子”

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罗永浩 爱折腾的“锤子”

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来源：《中国名牌》2020年第12期

代表人物 李佳琦、韩寒

罗永浩，一个非常标签化的人物，无论是他之前教书，还是后来做锤子手机，以及现在做直播带货，他走到哪里，流量就会跟到哪里。如同他一手打造的手机品牌，罗永浩有着“锤子”一般的坚韧性格，同时又有着率真、彪悍、幽默的独特个性，再加上他丰富的人生经历，对理想主义的坚守，以及出色的语言表达能力，让他收获了无数粉丝。

从2001年到2006年，罗永浩在新东方担任英语讲师。由于罗永浩幽默的教学风格，打下了自己的英语讲师名气，也让他成为中国最早的网红之一。后来，罗永浩创办的牛博网在2008年创下日浏览量百万的记录，之后还发布了自己的励志自传《我的奮斗》。

2014年，罗永浩进入智能手机领域，并开始创办锤子手机，他将“漂亮、细节规划、人性化的功用”定为锤子手机追求的极致目标。正因此，锤子科技的第一款手机T1就获得了有“设计界奥斯卡”之称的iF国际设计奖金奖，并且这是自iF国际设计奖设立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得该奖项。但是，原本从事教书育人职业的罗永浩，在跨行创业过程中并不一帆风顺，经历了不断试错、黑料缠身、高管离职风波，手机销量也一度惨淡。最终，2019年3月，字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权。有着读书人的“情怀与理想”的罗永浩结束了他的科技圈创业史。

退出锤子科技后，罗永浩因签署个人无限连带责任，他的个人负债逾三亿元。“为了还债”，罗永浩宣布进入抖音直播带货领域。罗永浩认为，如果自己要做成中国最成功的直播电商主播，还要扩大自己的影响面，一定要破圈，要出圈。罗永浩出圈消息一出，陆续有超过1000家合作厂商与罗永浩联系，包括大量的科技品牌甚至汽车品牌都找上罗永浩宣传自家商品。

2020年4月1日晚11点，新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，抖音音浪收入超过360万元。此后，罗永浩的“老罗直播间”还在不断刷新着销售记录……8月7日，罗永浩作为苏宁易购的“品质体验官”在苏宁专场开播仅90分钟便突破了2亿元，这次带货涉及美妆、数码、3C和食品，直播品类上的新突破吸引了更多女性用户的流量。


经过几场直播的洗礼后，罗永浩在扮演“带货主播”一角上变得越来越娴熟，罗永浩的团队也展示出专业的一面，在应对价格错误、直播口误、演示翻车这样的“突发”状况时，多次化险为夷。

道阻且长，行则将至。从白手起家到圈粉无数，再到负债累累、跨界直播……我们看到了一个爱折腾的罗永浩；理想主义、对价值观的坚守、对友商和同事的尊重和道义，我们看到了一个有情怀的罗永浩。

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