礼品大米推广方案

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礼品大米推广方案

1背景：

时间：中国是世界时种植大米最古老的国家，早在7000年前，居住在长江中下游地区的原始先民就已经完全掌握了大米的种植技术，并把大米作为主要的粮食。可以说，中华民族源远流长的饮食文化中，大米有着不可替代的作用。

空间：大米作为喜温好湿的短日照作物在全国各地分布广泛，主体上说全国有6个稻作区和16个亚区。由于各地日照、降水、土壤等差别造成了各地大米的成色和口感不同。

现状：很多年前大米作为礼品的价值已被人们发现，人们对于大米赋予的意义更多的是绿色大米、有机大米，主打健康牌，这要是品质的竞争。同时礼品盒的包装过于雷同（以纸质礼盒包装为主），世面上同质化产品过多，没有新意，已很难在吸引消费者眼光。 2创意点

现在大米主打的是健康、绿色牌，主要是品质竞争，或者是主打产地牌如：东北大米、泰国香米，只有极少数品牌能够冲出价格战的泥潭。我们推出的礼品大米主打文化和亲情,给大米赋予含义,走小众高端礼品路线，不排除后续定位下移扩大份额的可能。

A文化价值的发掘：在《管子》、《陆贾新语》等古籍中已有了对大米的记录，可以说大米也是传统文化的一部分，“名以食为天”的观点以深入人心。可以将传统文化与大米的包装相结合。

举例说明：稻、禾(小米)、稷(高粱)、麦、菽（豆）为“五谷”，结合“仁、义、礼、智、信”包装大米，发现其价值的共通点。

B亲情的寄托：各地的大米口感和品相存在着细微的差别，将大米与出产地联系起来。针对游子，将大米与思乡结合，特别针对海外游子，用家乡原滋原味的大米引发乡愁。包装上可以结合体现原产地特色的任意好保存材质。 举例说明：云南大米——蓝色扎染布（云南→丽江→扎染） 四川大米——竹叶（四川→熊猫→竹子） 江南大米——油纸（江南→雨巷→油纸伞） 3推广方式：

A制作小短片：第一幕

时间：70年代末，夏季，下午 地点：小学教室内

人物：一班1年级的小学生和小明

背景：酷夏炎炎，阳光旖旎，知了鸣叫 小明和同班小朋友在齐声朗读：“锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中

餐，粒粒皆辛苦”

第二幕

时间：下午放学

地点：家属区的小巷子里 人物：小明

背景：夕阳斜照，路上行人熙熙攘攘 小明背着书包急急忙忙的跑回家 第三幕


时间：晚饭时间，天色黑了

地点：家里的四方小饭桌上 人物：小明、小明妈妈

背景：在白炽灯的灯光下，小明正在吃饭，小明妈妈坐在饭桌边 小明抬头吃着米饭，抬头看了一下妈妈，妈妈正慈祥的看着自己，然

后小明低头将碗里的饭粒吃干净了。



B农博会、全国巡展、桥乡巡展：

上宣传大米的历史文化，将它与典故相结合。

请种粮农民来来宣讲大米的种植过程。

请阿姨来现场烹制大米，请客户免费品尝，用阵阵米香吸引客户，用甘甜爽口的大米留住客户。

C网络宣传：在视频网站和门户网站进行宣传 D平面媒体新闻报道软文:

4需要的资源：

A影视部进行小宣传短片的录制

B大型活动中心负责具体展示会的执行

C新媒体部负责网络广告的宣传和投放

D《GQ智族》杂志针对礼品大米进行宣传，体现一种年轻人健康时尚的送礼观念。 E和中国侨网进行合作，提高在侨民心中的知名度。



5推广难点：

A礼品大米市场已有很多产品率先进入，要在消费者心中树立新的形象，不要使消费者把我们和现有品牌诉求混为一团。 B产品本身的品质保证。

C目标群体的需求大小暂时不明确。

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