主流媒体在自媒体时代的社会功能

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主流媒体在自媒体时代的社会功能

作者：李戈

来源：《声屏世界》2013年第04期

随着“郭美美”“名牌手表”“故宫文物损毁”等事件在微博上的曝光，自媒体在舆论监督、反映社情民意上作用日益显现。在新的舆论传播格局下，传统媒体尤其是主流媒体应当如何定位，作为空间又在哪里？笔者认为，主流媒体对于自媒体既不能“避”“让”，更不能“跟”和“随”。

新兴媒体和自媒体的兴起，加速了信息流动，丰富了公众表达，但也带来了信息碎片化、表达情绪化等问题。越是真伪难辨、众声喧哗就越希望真实权威的解读，主流媒体越有责任表明立场。一项调查表明，网民获取信息后，70%的人会再通过传统媒体验证信息的准确性。在此背景下，主流媒体如果只是跟在网络信息后面跑，满足于在网上找选题素材，沉迷于取悦迎合的自我定位，不啻对自身核心竞争力的一种放弃。从传播历史的发展角度看，任何一种新媒体的诞生都是对“传统媒体”的有益补充，而不是替代。所以，主流媒体不应该“主动失语”，把自己的宣传阵地“拱手相让”。

主流媒体既要进一步强化“喉舌”功能，发挥舆论引导作用，强化“角色意识”，还要有可持续发展，不断更新求变。只有不断适应新形势，创新传播手段，不断提高主流媒体对舆论的调控和引导能力，才能在资讯传播、舆论宣传中发挥中流砥柱的作用，帮助每一位公民成为“智者”。主流媒体要积极有效地融合自媒体，使自媒体成为主流媒体的有利武器，逐步实现传统媒体与新媒体的融合共生，以自媒体武器对抗来自自媒体的危害。（作者单位：宜春市广播电视台）

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