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公益广告编写十种技法
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2009-05-01 1128
公益广告是一种真诚善意的、无个人功利的公益文化宣传形式。 近年来它以独特的视、听觉的魅力，亮相于报刊和荧屏，给我们生活 带来了耳目全新的感觉。语文学习的外延等于生活的外延，于是编写 公益广告就走进了语文考题，就成了一项有社会价值的有趣的语文学 习内容。为此，今天就来谈谈如何设计公益广告。
1、 对偶法。
运用对偶修辞编写广告，能让读者感到节奏明快，琅琅上口，听 者感到悦耳动听，韵律和谐，让人们在美的享受中过口不忘，过目不 忘。如“注意交通安全”的公益广告：“司机一杯酒，亲人两行 泪”，“带上平安上路，载着幸福回家”等；如宣传“普通话”的公 益广告：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通 话，迎四方宾客。用文明语，送一片真情”；如“奉献爱心”的公益 广告：“用心点燃希望，用爱撒播人间。”
2、 拟人法。 就是抓住宣传对象的某方面的特征，采用拟人修辞让它人性化。 如“保护环境”的公益语：“小草对您微微笑，请您把路绕一绕。” 如“节约用水”的广告：“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪！ ”既 有趣又感人。这样的广告尤其适用于少年宫、幼儿园等小朋友活动的 场所。
3、 比喻法。 比喻修辞运用广泛，我们编写公益广告自然也少不了它。它能以 清新明快的语言、活泼生动的句子、浓郁真挚的情感打动观众和读 者。如“关爱他人”的广告：“送人玫瑰，手有余香。”用“玫瑰” 比喻献出爱心，“余香”比喻从奉献中得到的享受；如宣传“献血” 的广告：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明血的珍 贵；如宣传“普通话”的广告：“普通话一一 13亿颗心与心之间的桥 梁”，“普通话一一人类沟通的桥梁。普通话一一人类智慧的结 晶。”等，形象生动地说明了各自的作用。
4、 设问法。
运用设问，不仅能拉近彼此之间的心理距离，还能激起人们的思 考，增强宣传的感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中。”，
“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献 血！ ”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
5、 双关法: 利用双关修辞创制广告，能增加表现的层次感和丰富性，词浅意 深，令人回味。如“禁毒”公益广告：“摇头丸，生命经不起这么 摇”“摇”就用得耐人寻味；如宣传“普通话”的广告：“说好普通 话，’知音’遍华夏”。编创者一语双关，赋予了“知音”双层意 思，从而收到一字千金耐人寻味之效。
6、 排比法。 运用排比编写广告能强化编者的情感态度，增强语言的气势，使 广告有节奏感，观点鲜明有力。如“义务献血”的广告：“ 我健康， 我献血，我自豪！ ”； 如“注意交通安全”公益广告：“爱我，追 我，千万别吻我。”
7、 对比法。
运用对比修辞编写能给人留下鲜明的印象，获得深刻的启示。如 “献出的血有限，献出的爱无限”， 分忧”。
&比兴法。
运用比兴编写广告词富有层进感，在比与兴的关联中造成形象可 感的生动画面，吸引读者和听众走进广告的意境。如“义务献血”的 公益广告：“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。”、“ 波涛让 江河澎湃，热血使生命沸腾！”这样的广告生动活泼、易于为人接 受。
9、 谐音法。
运用谐音能起到一见如故，见之生情的效果。如“保护花草” 这样置换巧妙得体，合情合理。
10、 化名句。
“好人献上一滴血，病者除却万
的
公益广告：“小草有生命，足下多留‘青’”。留“青”是“留情” 的谐音，
巧妙地改造古典诗词名句俗语等是编拟公益广告的又一种好方 法，它可以让广告更具有文化气息，更富有文采，更典雅亮丽。如
“献血”的公益广告“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵， 助人价更高”，就是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更 高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久，
千里共婵娟”。有意识地化用为人熟知名句，会让人感到故友相见的 亲切，还能利于迅速的传播。
当然，编写广告还需要遵循以下三个原则： 第一，求美。结构要 匀称，能给人以视觉的整齐美。 第二，求精。 广告要简明醒目，通 俗易懂。以极少的字词传递极多的信息量。 第三，求巧。 构思要新颖
巧妙，善于运用一切手法和修辞创造出惊人的广告。
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