国际市场营销学甘碧群第四版答案

2022-04-11 23:20:23 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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国际市场营销学甘碧群第四版答案

1.企业走向国际市场的主要动因是什么？我国企业走向国际市场的动因有哪些特殊性?

国内市场需求饱和及市场竞争激烈; 国际市场的吸引力;

政府鼓励与支持企业出口政策;

科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提;

我国动因:国内市场竞争激烈;国外产品通过各种渠道大量涌入国内市场，使国内市场呈现出饱和状态，企业为实现产品的竞争日益激烈;获取国外先进科学技术及先进的管理技术;利用俩种资源与俩个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资。

2.什么是国际市场营销?国际营销同国内营销有何联系和区别?

国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动。

国际营销与国内营销的联系： 1．基础的共同性：

国际营销与国内营销都以经济学的基本原理作为理论基础。现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容，既可以指导国内营销活动，又广泛运用于国际营销之中。

2．观念的一致性：

在当代经济活动中，国际营销观念与国内营销观念本质上是一致的，都以“市场观念”作为指导原则，以满足消费者和用户的需求为中心。所谓满足需求，一

是指满足消费者和用户对商品或服务在使用价值上的需求;二是指满足消费者和用户的心理需求。由于观念的一致性，企业的国内外营销活动也具有一致性，即企业在国内外营销活动中都必须做到:

(1）企业生产、销售产品与服务都要有自己的目标市场，即要有特定的用户作为自己的买主;

(2）企业提供的产品和服务，不仅在物质功能上而且在价值观念上，都要满足目标市场的需求。