浅谈广播短音频与网络短视频的转换与流量变现

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浅谈广播短音频与网络短视频的转换与流量变现

作者：钮妞

来源：《传播力研究》2018年第18期

摘要：广播的资源优势和短视频的内容承载量，在广告和流量变现中拥有巨大的想象空间。在“广播+短视频”的创新中实现融媒体，少不了跨平台的良性合作。 关键词：广播创新；短视频；媒体融合；流量变现

互联网时代的语境下，新媒体时代颠覆了传统媒体的传播方式。“广播+”的传播形态需要打破单一的局面，拓展传播手段与传播媒介，构建多元化的传播格局，已经成为传统媒体发展的必然趋势。

2017年是短视频风起云涌的一年，由于智能手机和4G网络的普及，视频消费的时间和空间限制被重新构建，短视频在这样的土壤环境中迎来了快速发展期。根据最新发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2017年网络版权产业涌现出短视频这一新业态，用户规模突破4.1亿人，同比增长115%。

在短视频大行其道的风口中，广播如何融入其中，并借助这样的媒介传播方式，实现声画一体？广西人民广播电台文艺广播创新节目《小造咚咚锵》在这一方面尝试了突破。这档在广播线上播出的节目，曾与梨视频合作，将广播短音频转化为网络短视频，不定期在高人气视频平台上播出，多渠道宣传扩大影响力。其中，《小造咚咚锵：那些年，你患过这些开学综合症么》一经上线，就突破168万的点击率，之后更是突破300万观看量，在微博上引起共青团中央、中国日报等大V的转发，成为新一代抢眼的网络爆款。 一、广播短音频创作新趋势：大显身手的虚拟主播

2011年，苹果智能语音助手——Siri应运而生。它背后有着大数据和知识库支撑，答你所问，如同一个通晓知识百科的虚拟主播，其声音形象让许多人对虚拟声音有了一定的认知。 在二次元的世界里，动漫虚拟主播更算不上新鲜事，早已形成一片势不可挡的浪潮。这些经过视觉化的虚拟主播，得益于动画制作手段的不断迭代和更新，不仅有着光鲜亮丽的外表与设定，还能与用户即时互动，让人能从中感受到满满的生命力。

虚拟主播亦可在广播中大显身手。《小造咚咚锵》作为FM950广西音乐台自主打造的虚拟主播节目，自开播以来深受听众喜爱和好评。节目内容简短精炼，幽默风趣，三位虚拟主播

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