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品牌故事：巴宝莉（Burberry）
作者：
来源：《中国纤检》2013年第20期
身处英国街头，即使吹着寒风、淋着细雨，但英国人也爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，提起风衣，许多人第一想起的就是英国品牌Burberry。
创始人：Thomas Burberry（托马斯·巴宝莉） ； 成立年份：1856年； 注册地：英国贝辛斯托克；
设计师：1856—1926年托马斯·巴宝莉，1926年后为设计师群； 产品线：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜等； 品牌标志：骑士商标以及巴宝莉格纹； 设计风格：英伦经典。
1856年，曾经给布料商当学徒的21岁的托马斯·巴宝莉（Thomas BURBERRY）在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。100多年来，巴宝莉成为了一个最能代表英国气质的品牌。
巴宝莉早期只提供户外和军队服饰，1880年，Thomas BURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉这款专利雨衣作为英军军服之一。1911年，巴宝莉再凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。
1890年巴宝莉设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，巴宝莉风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本 （Audrey Hepburn） 和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉 （Humphrey Bogart） 及女主角英格丽·褒曼 （Ingrid Bergman）。
第一次世界大战期间，巴宝莉继续为英国军队设计军服。巴宝莉品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。1924年，巴宝莉注册了它的另一个著名标志：格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为巴
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宝莉的同义词。1967年，巴宝莉开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了巴宝莉产品的特征。
1970年，巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，巴宝莉在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯·玛丽·布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官，一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴宝莉这个老品牌获得新生。
巴宝莉一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。1997年由于管理阶层的变动，CEO Rose Marie Bravo加盟，BURBERRY的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人范围。
2001年，BURBERRY在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的格纹图案注入新元素，亦为品牌建立时尚新形象，一改以往古老形象。另外，当时为BURBERRY Check加入新色——黑红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比基尼拍摄硬照，也一度使品牌低潮BURBERRY重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。
而2003年BURBERRY更推出了以创立人Thomas BURBERRY命名的新系列，提供更年轻及时尚款的轻便服饰，进一步把品牌推至年轻一族。
BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更是趋之若鹜。BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计、颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域。
如今，巴宝莉（BURBERRY）这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就像一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/b1191f02d1d233d4b14e852458fb770bf68a3b49.html
2023-02-27
