关于手机使用的焦点小组访谈提纲

2022-04-21 10:20:19 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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焦点小组访谈提纲

------对大学生的手机使用调查

一．解释焦点小组访谈法及其规则（10分钟）。 A，解释焦点小组访谈法。

B，没有正确答案----只要说出你自己的观点即可！ C，要倾听别人的发言。

D，我的一些同事在镜子后做观察，他们对你的观点非常感兴趣。 E，自动录音或录像，因为我想全神贯注听你们的发言，所以没有办法记笔记。

F，请一个一个地发言，否则我担心会漏掉一些重要的观点。

G，不要向我提问，因为我所知道的和我的想法并不重要，你们的想法和感受才是重要的，我们为此才聚在一起。

H，如果你对我们将要讨论的一些话题了解得不多，也不要觉得难过没关系，重要的是让我们知道这一点；不要怕与别人不同，我们并不是要求所有人都持有同样的观念，除非他们确实这么想。

L，我们要讨论一系列话题，所以我会不时地将讨论推进到下一个话题请不要把这当成是冒犯。 J，还有问题吗？

二．手机的历史（15分钟）。

我对你们对手机的态度和使用的情况很感兴趣。 A，你使用的是什么品牌的手机？为什么选择此品牌？

B，你使用的是什么操作系统的手机？你觉得此系统的优点是什么？ C，如果你换个新手机你会用什么品牌的，什么操作系统的？ D，在日常生活中，你的手机主要是用来干什么？ E，你认为大学生选择和购买手机的主要标准是什么？

F，你目前对手机及其使用的态度如何？当你拥有一部手机后，你的态度是否会有所改变？如何改变的？三．手机的广告设计调查（20分钟）。

现在我将向你们出示几种手机的广告样式，每一种展示的广告都是代表不同

产品和服务，我想知道你们对不同展示广告的反应。我每出示一种，希望你们写下对它的第一反应。我想知道的是你们的第一反应。再用一分钟时间写下你们的反应之后，我们将更为详细地讨论每一种设计。 A，出示第一种广告。

1）让他们记下自己的第一反应。 2）讨论。

A，你对这种广告样式的第一反应是什么，该样式有任何你特别喜欢的地方吗？

B，你会停下来仔细阅读或观看吗？你会受它的吸引吗？为什么会？为什么不会？它有任何你感兴趣的地方吗？

C，你是如何看待它的广告宣传模式的？能够得到你的认同吗？ B，对第二种广告重复以上过程。 C，对第三种广告重复以上过程。 D，出示所有广告样式。

1．这些广告中，如果有的话，哪一种最可能吸引你的注意，使你停下来仔

细阅读或观看？为什么？

2．哪一种最不可能吸引你的注意？为什么？ 3．你认为哪种广告模式更适合手机？

4．在你所知道的手机广告中，记忆最深刻的广告是什么？为什么？四．手机的品牌效应（20分钟）。

现在我想让你们看一看几种品牌的手机，同第一次讨论一样，我先出示每种手机样式，要求你们记下自己的第一反应，然后对每种品牌的手机进行讨论。请使用事先发的表格记录你的反应。 A，出示第一种品牌的手机。 1）让他们记录自己的第一反应。 2）讨论。

a，你的第一反应是什么？

b，你了解此品牌的手机吗？了解到什么程度？

c，你会考虑使用此品牌手机吗？会，为什么？不会，为什么？

B，对第二种品牌的手机重复以上过程。 C，对第二种品牌的手机重复以上过程。 D，出示所有的品牌的手机。

1．你心中的最佳品牌是什么？为什么？

2．你认为品牌是选择手机的最大因素吗?如果是，为什么？如果不是，那

什么是？为什么？五．手机的设计（20分钟）。

最后，我想让你们看一看的手机的3种设计样式。同前两次讨论一样．我先出示每种设计，要求你们记下自己的第一反应，然后讨论每种设计。请使用事先发的表格记录你的反应。 A，出示第一种设计。

1）让他们记下自己的第一反应。 2）讨论。

A，你的第一反应是什么？设计中你特别喜欢的是什么？不喜欢的是什么？

是否有让你在使用时觉得称心的设计？

b，在设计中是否有什么东西令你在使用它时感到不舒服？ B，对第二种设计重复以上过程。 C，对第三种设计重复以上过程。 D，出示所有的设计。

1．这些品牌手机中的样式设计你喜欢哪种？如果使用会选择哪种？ 2．是否有哪种品牌手机的设计你不接受？为什么？

感谢你的参与！！！