未来,短视频

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未来，短视频

作者：王一格

来源：《传播力研究》2019年第23期

摘要：短而小的视频，极大适应了当下人们快节奏、甚至略显浮躁的心理。作为传统媒体的我们应该如何打造更优质的“爆款”，习惯“一本正经”讲故事的传统媒体应该如何在短视频时代跟上节奏，本文做出研究探讨。 关键词：短视频;标签;标题;特点

“等下，我先拍个抖音”相信很多人都对这句话习以为常，而“玩视频，发短视频”已经是人们闲暇时的一种社交方式。男女老少，全部通吃，就像2018年的网红直播，短视频一时间火爆全网，人们似乎已经不满足从图文获取资讯，有图有真相的时代已经过去，而当下是有视频有真相！短而小的视频，极大适应了当下人们快节奏、甚至略显浮躁的心理。然而，在短视频发展之初，自以为是的搞笑低俗短视频，引起社会的争相模仿，无尽的重复模仿和抄袭，严重的安全隐患也让短视频同样掉入了无序发展的“陷阱”。作为传统媒体的我们应该如何打造更优质的“爆款”？习惯“一本正经”讲故事的传统媒体应该如何在短视频时代跟上节奏？ 一、讲真的，短视频真的太火了

一个现象值得我们注意，网络原生的移动短视频机构开始兴起。过去两年，梨视频、我们视频、新京报，以及一条、二更等短视频生产机构开始出现。这些机构，无论是传统媒体的新媒体项目，还是新兴的商业运作公司，其共同特点是从诞生开始，就面向移动互联网进行视频生产，抢占了头部内容，也创造了自己的品牌。[1] 二、小视频的必杀技

（一）取一个你自己觉得不矫情的标题吧

标题要能准确的表达出文章中心意图或者重点，进行吸引眼球的实内容的提炼。{83%：拒绝标题党，因为标题党会导致算法的降权或屏蔽。}好的标题就要准确、简介、精彩、唯一。如今大多数视频平台都会给予算法来分发，多用数字突出细节制造对比方便算法识别，多用生动的引语制造热词金句激发转赞评，多用流行语、热点词借势。

我曾经拍摄过一个以乡音为主题的短视频，走亲民的风格，内容自我感觉已经非常符合优质短视频的各个特点，但后来反思在标题上却犯了一个非常严重的“错误”，这一片名为《乡音，你还记得吗？》的短片里，题目一看就让人觉得太“虚幻”，受众无法在题目里看到吸引他的字眼，甚至算法也无法确切的识别到这个短片更应该推送给什么样的人群，也许作为电视片放在栏目里，这是一个非常完美的标题，可实在不适合放在互联网中来呈现，而在片子拍摄

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