探析网红现象产生的原因与影响

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《探析网红现象产生的原因与影响》，欢迎阅读！

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

探析网红现象产生的原因与影响

作者：张琮滟 余杨

来源：《传媒论坛》2020年第04期

摘 要：在信息快速传播的时代下，一种新兴的职业“网红”应运而生。顾名思义，所谓“网红”就是通过各种社交媒体，采取夺人眼球的方式吸引大众注意。信息的碎片化、传播媒体的急剧增加、资本利益的运作，使这种职业以一种病毒的方式进入大众视野。在网红曝光度增加的同时，它对个体、社会所带来的影响，就目前来看利大于弊。但它又对大众极具有吸引力，在加以正确的社会引导下，“网红”会焕发出勃勃生机。 关键词：网红现象;原因;影响

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-0-01 一、引言

网红现象产生于新媒体的发酵、自媒体的不断壮大，网红是指因为某个事件或者某个行为在网络或者现实生活中获得网友关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人，是新媒介传播中的先驱，他们可以精准的捕捉受众的好奇心、窥伺与观赏心理的痛点，精通个体IP的经营、包装和运作方法，从而在变化万千的网络环境中聚集了很大程度的注意力资源。 二、网红现象产生的原因

（一）现代受众快餐化与娱乐化的消费习惯

信息接受的碎片化、移动化以及娱乐化等成为现代受众尤其网络受众消费习惯，也是网红现象产生的重要原因。在我国“网红”发展的近10年无论是靠搞笑视频的艾克里里，走文化娱乐路线的王思聪，还是走萌宠路线的回忆专用小马甲都伴随着受众的娱乐性和快餐性消费习惯，才能够使网红成为汇聚关注的重要途径。 （二）传播渠道多元化，新技术催生新权力

移动互联网带来的新媒体普遍化使个人的传播能力有了空前的飞跃，新技术下兴起的直播平台、短视频应用等都给了个人的个性展示极大的空间，新的技术催生新的权力，网红群体在这一环境下更易获得舆论聚焦和粉丝聚集。斗鱼、抖音等应用的出现塑造了一批快速赢得关注的网红，如M哥、周二珂等。都是在新技术红利下成为新的潮流导向。 （三）网红较强的自我表现能力和鲜明的个性特点


龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

网红现象的产生是由年轻一代新观念、新行为方式汇聚而成，他們往往能够快速抓住受众的猎奇心理，塑造自我形象、展示自我个性从而获得大量关注。网红虽然分类众多，但都有着较强的个性标签，这些个性的标签使得他们在受众的心理留下了深刻的印象。如创造了独特的内容而走红的辣目洋子，因为独特的个性走红的韩美娟等。 （四）快钱涌入和资本驱动

大众文化与商业文化之间的联系随着网红文化的发展日渐凸显，其背后运作的行业逻辑也逐渐被人揭开了神秘的面纱，网红由单纯的受到小众粉丝喜爱到进入社会大众视野，其背后资本运作带来的动力功不可没，资本要素渗透扮演着网红狂欢盛宴背后最大的推手，资本的诉求在无形中掌控着网红发展中的诸多特点与趋势。 三、网红现场产生的影响 （一）网红现象产生的有利影响

1.网红现象是自我表达与自我实现的新方式

网红现象的出现是新时代个性化表达的产物，这种个性化的表达在某种程度上能够帮助社会群体的个性解放与信息交换，与某些社会群体产生情感共鸣以释放其生活压力，实现了对以往资源与环境限制突破的同时，也为网红个人的自我价值实现提供了新方式。 2.网红现象催生了新的宣传方式与商业模式

网红现象由最初的单纯博取关注到现在的IP包装以及聚合影视、动漫等多种资源的融合方式，也可谓形式多元，如同道大叔、天才小熊猫等网红为网络化平台提供了关注度较高的新颖内容，也同时带动了新形势的IP打造以及直播等新颖的宣传方式。 （二）网红现象产生的不利影响 1.网络消费的过度娱乐化

现如今，网红已经变成资本在消费主义浪潮中捞金的重要工具，通过机械化的复制被塑造成供人消费的娱乐产品，机械化复制产品的日益增多，使得网络消费的过度娱乐化更加严重，在网络娱乐导向的背后，许多真正具有文化内涵和优秀创意的产品被忽视和压制。 2.对视觉文化的迷恋，过度重视外表

网红形象塑造的大批网络红人往往以相似的精致外表以及娱乐化的迎合方式出现在大众视野中，甚至为了出名不乏无下限的炒作，走颜值路线的“网红”在网络平台上所创造出场景化的


龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

生活方式，对受众来说就是具体化的理想生活，在其对自身生活状况不满意的情境下，很难对网络平台上展现出的理想生活表现出拒绝的态度。这就可能导致社会上出现过度在意外表美的浮躁现象，尤其会对青少年产生严重的不良影响。 四、结语

互联网是传播人类优良文化、弘扬积极能量的主要载体，网红现象是技术与时代的共同催化物，对社会有着利弊交织的双重影响，需要做好社会引导，规范网络信息传播秩序。坚决抵制网络违法有害信息传播，鼓励内容健康积极的主流舆论，加强传统文化与新兴文化之间的结合，使网红现象成为新颖、合理的信息传播方式与经济生产方式。 参考文献：

[1]敖鹏.网红繁荣背后的文化隐忧[N].光明日报，2016，06，15

[2]敖鹏.网红的缘起、发展逻辑及其隐忧[J].文艺理论与批评，2017 （01）. [3]胡筠苒.浅谈网红经济的影响及其正确引导[J].中国科技投资， 2019（01）. 其他作者简介：

余杨，女，汉族，辽宁沈阳人，讲师。研究方向：新媒体广告、文化传播。 作者简介：张琮滟，女，汉族，黑龙江牡丹江人。研究方向：文化传播。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/afa2f4464973f242336c1eb91a37f111f0850d1f.html