“读图时代”巧用图

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“读图时代”巧用图

作者：蒋晓鸥

来源：《新闻世界》2008年第09期

在21世纪新媒体迅猛发展的今天，如何更好地展现平面媒体的魅力，如何抓住更多受众，是期刊工作者面临的一大挑战。在这种情况下，图片的运用愈来愈得到期刊工作者的重视。纵观群刊，可以说，任何一本优秀的期刊都离不开精致到位的图片选编。

《读者》被称为中国期刊的第一品牌，一贯重视图片的运用。翻开《读者》，一幅幅优美的配图伴着墨香扑面而来，极大地增加了刊物的魅力。随着新的读图时代的来临，《读者》又及时地抓住了时机，从一般的读者群中“剥离”出高端读者，推出了高品位的读图杂志《读者欣赏》。可见图片已经成为期刊不可忽视并且极具发展空间的重要元素。 通过工作实践，我们认为图片在刊物中的运用有以下几点需要注意：

一、要注意图片的导向性。就期刊而言，不仅文字报道有导向的作用，图片也有一定的导向性。在选编图片时，要注意所选用图片对受众的政治导向和社会导向不能出现错误，新闻类刊物尤其要注意图片的导向性，并要明确所选图片的出处和保证其真实性。《江淮》杂志作为党刊，一直以来就非常注意选用图片的导向功能。特别是 “时事政治”版块，新闻性强，选用图片繁多，内容包含量大。在众多的图片中，无论是“学习宣传贯彻十七大”类的会议图片，还是“惊涛骇浪，书写淮河抗洪新篇章”类的新闻图片，选用的角度都是正面理性的，都给受众一种严肃真实的可信感。

二、图片对文字的说明作用不能忽视，图文的配合要和谐。报道中图片的配发可以起到很强的功效，为文章增姿添色。在实际应用过程中，我们必须遵循这一原则，保持图片为文章推波助澜，为主题画龙点睛的作用。

期刊的图片对于期刊的文章来说，既有一定的独立性，又有一定的从属性，一般而言，应以从属性为主。因此，编辑选取图片之前，对文稿的内容应进行充分的了解，以免出现图不对文的现象。有的刊物配图时仅仅为了美观，没有任何意义，甚至与文章意义相左，这样的图片选用肯定是失败的。曾经有本科普读物，在一篇蛾类分析的文章标题旁，放了几只凤尾蝶图片做装饰，这样很容易使读者误会，把凤尾蝶和蛾类错误地联系在一起。

期刊文章因版面所限，篇幅大多不长，而图片承载的信息量大，常可起到补充文字内容的作用。如笔者在《江淮》2008年1期发表的《在韩国感受韩流》一文，配了三幅插图。插图1：韩国传统舞蹈——扇子舞；插图2：正在接受韩国传统文化教育的小学生；插图3：在韩国政府欢迎仪式上的中国青年代表团团员的风采。这些图片充实了文章的背景，为读者提供了更多有益的信息。


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三、图片的审美功能和趣味性也十分重要。文字稿规定了图片内容，却不妨碍图片在构图、角度、形象、层次等诸多方面的艺术创作。好的图片，往往能进一步引发人联想和深思，和文章彼此呼应、相得益彰。图片增加了刊物的美感，图片本身也有一定的审美功能。图片的形式有很多种，如照片、木刻、铜版画、刮版画、油画、水彩画、水墨画、钢笔画、剪影画等，每一种形式都有其特殊的风格。根据文章的内容来选取不同形式、风格的图片，能起到了图文相融、珠联璧合的效果。如在《江淮文摘》杂志中给《阅读让人生更精彩》一文配的图是德国著名漫画家海尼曼的相关漫画；给《红岩背后的真实故事》配的图是著名木刻家李少言、吴凡的黑白木刻；给赵珩的《碑帖杂记》配的图是著名画家卢延光的工笔画插图等。 近年来，国内一些刊物越来越多注意配发漫画类图片，使版面越发生动有趣，充满活力，更具亲和力。有的新闻期刊还特别开办了相关的漫画专栏，如《新闻与写作》设有专门的“漫画点评”栏目；《新闻战线》设有“漫画之窗”。

四、图片的质量要保证。从编辑的角度讲，图片的选择还应该便于制版，印制出来能获得清晰美观的效果。简单来说，就是图片的分辨率要和印刷需要保持一致，图片的色彩饱和度、灰度、对比度等要适中。

五、善于用更新更好的技术处理出有风格的图片。图片不仅可以具有独特的观赏性和与内文的互利性，而且可以以其特殊的画面语言诠释期刊的定位与内容精华，吸引读者的眼球，从而最大程度地刺激读者的购买欲望。现代许多专业期刊在设计上越来越重视“设计型”，特别是在封面图片设计制作上，力求视角新、立意新、设计新，以赋予读者强烈的视觉冲击力和感染力，从而使读者拿到刊物后便被吸引，进而产生购买欲望。

这种对图片风格的追求，往往需要设计软件的支持。因此，在期刊的发展过程中，也越来越重视新的图片处理软件的运用。编辑人员多尝试各种新的方法和技术，可以使图片选用更得心应手，图片的内涵更加深刻、鲜明、生动，同时还可以形成更独特更适合本刊物的风格，从而抓住读者的眼睛。

正如达·芬奇说过的那样：“画面展示的，比钻石更可贵”。重视图片的功能，多在图片上下功夫，成功的图片运用将给期刊带来意想不到的效果。■ （作者单位：江淮杂志社）

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