中国数字阅读市场规模及前景展望

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中国数字阅读市场规模及前景展望

一、数字阅读行业概述

数字阅读是信息化时代不断发展的产物，其主要包括两层含义：一是阅读内容的数字化，二是阅读方式的数字化。目前，数字阅读的参与主体主要包括内容提供方、数字阅读平台、阅读终端及用户，产业链各部分自上而下进行内容提供。

近年来数字阅读发展迅速，并逐渐超越纸本阅读成为阅读方式新潮流，2019年中国数字阅读市场规模达182.5亿元，同比2018年增长18.9%。

二、数字化阅读普及情况

目前，数字阅读已然成为一种主流的阅读方式，在全民阅读推广中发挥日益重要的作用，2019年中国成年国民综合阅读率为81.1%，同比2018年提升0.3个百分点，其中数字化阅读方式接触率为79.3%，较2018年提升3.1个百分点。

在数字阅读的带动下，国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率持续提升，整体阅读人群持续增加。至2020年3月底，我国网络文学用户规模达45255万人，比2018年底增长2337万人，使用率为50.4%；手机网络文学用户规模达45538万人，比2018年底增长4238万人，使用率达50.5%。


三、数字化阅读人群画像分析

各类数字化阅读载体接触率均呈现上升趋势，2019年通过网络在线阅读和手机阅读的成年国民占比分别达71.6%和76.1%，同比2018年提高2.3、2.4个百分点；通过电子阅读器和Pad阅读的成年国民占比分别为24.8%、21.3%，较2018年分别上升4.0、0.5个百分点。

目前，超半数成年国民倾向于数字化阅读，从年龄结构分布来看，18-49周岁人群占主要比重，达79.6%，但较2018年的81.7%有所下降，其中18-49周岁人群占比31.7%、30-49周岁人群占比24.8%、40-49周岁人群占比23.1%，50周岁及以上年龄群体数字化阅读方式占比明显提升。

从倾向阅读方式来看，倾向于“手机阅读”、“网络在线阅读”和“电子阅读器阅读”的成年国民分别占比43.5%、10.6%、7.8%，其中倾向于“手机阅读”的国民占比明显提升，较2018年上升了3.3个百分点。

四、数字化阅读发展前景 1、网民规模基础扩宽空间

截至2020年3月底，我国网民规模达9.04亿，比2018年底新增7508万，其中手机网民规模达8.97亿人，比2018年底增加7992万人，网民使用手机上网的比例高达99.3%。2019年成年国民日均手机接触时长为100.41分钟，手机已成为我国国民上网的主要渠道，网

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