中国数字阅读市场规模及前景展望

2023-04-08 06:29:17   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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中国数字阅读市场规模及前景展望

一、数字阅读行业概述

数字阅读是信息化时代不断发展的产物,其主要包括两层含义:一是阅读内容的数字化,二是阅读方式的数字化。目前,数字阅读的参与主体主要包括内容提供方、数字阅读平台、阅读终端及用户,业链各部分自上而下进行内容提供。

近年来数字阅读发展迅速,并逐渐超越纸本阅读成为阅读方式新潮流,2019年中国数字阅读市场规模达182.5亿元,同比2018年增18.9%

二、数字化阅读普及情况

目前,数字阅读已然成为一种主流的阅读方式,在全民阅读推广中发挥日益重要的作用,2019年中国成年国民综合阅读率为81.1%同比2018提升0.3个百分点,其中数字化阅读方式接触率为79.3%2018提升3.1个百分点。

在数字阅读的带动下,国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率持续提升,整体阅读人群持续增加。至20203月底,我国网络学用户规模达45255万人,比2018年底增长2337万人,使用率为50.4%手机网络文学用户规模达45538万人,2018年底增长4238万人,使用率达50.5%


三、数字化阅读人群画像分析

各类数字化阅读载体接触率均呈现上升趋势,2019年通过网络线阅读和手机阅读的成年国民占比分别达71.6%76.1%同比2018年提高2.32.4个百分点;通过电子阅读器和Pad阅读的成年国民占比分别为24.8%21.3%,较2018年分别上升4.00.5个百分点。

目前,超半数成年国民倾向于数字化阅读,从年龄结构分布来看,18-49周岁人群占主要比重,达79.6%,但较2018年的81.7%有所下降,其中18-49周岁人群占比31.7%30-49周岁人群占比24.8%40-49周岁人群占比23.1%50周岁及以上年龄群体数字化阅读方式占比明提升

从倾向阅读方式来看,倾向于手机阅读网络在线阅读子阅读器阅读的成年国民分别占比43.5%10.6%7.8%,其中倾向手机阅读的国民占比明显提升2018年上升了3.3个百分点。

四、数字化阅读发展前景 1、网民规模基础扩宽空间

截至20203月底,我国网民规模达9.04亿,2018年底新增7508万,其中手机网民规模达8.97亿人,比2018年底增加7992人,网民使用手机上网的比例高达99.3%2019年成年国民日均手机接触时长为100.41分钟,手机已成为我国国民上网的主要渠道,网


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