浅谈泰国广告对中国广告发展的启发意义

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浅谈泰国广告对中国广告发展的启发意义

幽默与感动的力量



一、 引 言



我们每天都会接受各种各样的国产广告，可能是一条被大家忽略的垃圾短信，可能是网页上的页面广告，也可能是各种形式的视频广告。这些不吸引人眼球的广告总可能被忽视和遗忘，因为这些广告缺少好的创意或制作方式。

经典的广告总是会吸引着受众看一遍又一遍，这就像是一部值得回味的小说，每一回观赏都会有新鲜的感悟。在经典广告中不得不说的就是“泰国广告”了，这个来自东南亚小国的广告目前已经囊括了世界五大广告奖克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖。那么，泰国的经典广告到底是怎么吸引了大众的眼球，泰国广告方式对中国未来的广告发展又有什么启发？



二、善于利用“幽默”



泰国的广告敢于揭露自己的缺点，并大胆的自嘲，以一种独特的方式来诠释“乐观”。以下是我举例的三则给大家留下深刻印象，且提升了品牌形象的广告。

第一则是泰国的《迟到的理由》。这则广告以系列的方式讲了4个窘迫的故事。上班经常迟到是一种缺乏时间观念的表现，一般人在迟到的时候都会害羞也会感到窘迫，但是这则广告的主人公则是以一种搞笑的方式化解了这份尴尬。幽默有时候是一种化解问题的好方式。

第二则是homepro sale广告，这则广告也采用幽默的形式，以一种直白的形式表现人性的黑暗面。homepro sale是泰国的一家家具卖场，主打低价路线。由于价格实在太低，所以发生了许多不同寻常的事情，赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。不同于欧美广告里经常出现的夸张抢购场景，这种带有黑色幽默加小清新的简单生活场景，同样可以使人深刻的记住品牌。

第三则是福特汽车广告：非常有创意的广告，但也有点雷人。刚开始的画面采用“悬疑”的方式，让观众摸不着头脑，直到大猩猩出现才让人豁然顿悟且啼

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笑不止。当画面放到大猩猩打小猩猩的那一段，尤其夺走了小猩猩的心爱玩具时，很多人都会联想到自己的童年，也会感同身受。这就是将人比拟成“猩猩”，采用拟人的创意方式，体现的是不一样的效果。



三、善于利用“眼泪”



泰国让人感到励志感人的广告中让人印象深刻的其中一则就是泰国潘婷广告。中国的大多数的广告总是沿用固有的模式，短短几十秒，重点突出产品，没有创意仅仅只是表现其主要性能，通常都是直白的表达。因此，这则泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长4分零02秒，情节跌宕起伏，若说这是个广告那我觉得它更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，吸引观众的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。从情节上来说，这支广告采用碎片式的表现手法，没有连贯的说明事件发生的过程，但选取了最有典型性的几个场景和事件来展现事件的原委，这样使得情节更加紧凑，集中，没有拖沓的感觉。在背景音乐的选择上，该则广告选取了被人熟知的著名音乐《卡农》，背景音乐是配合情节的发展来设计的，节奏语言把握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐，情节缓和时采用节奏平缓的音乐，声画的结合，给观众很强的冲击力。创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。

这是一支很具有代表泰国广告“催泪”的广告，很感人，是一则富有深意的广告。这则广告并不仅仅表达潘婷这个产品的作用，更为重要是它内在的含义。这则广告所体现出来的价值观远远超过了它对潘婷洗发水的宣传作用，我们在感受它的精神时，当然也深深的记住了“潘婷”这个名字。



四、幽默和动情合理运用



合理结合着运用幽默和感动，能让广告效果更突出，让受众更能记住广告，并记住产品信息。

比如泰国索尼广告——女大十八变。广告的画面中首先出现的是一个中年的

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父亲，他在饱含深情地观看从前为女儿拍摄的视频。视频中小时候的女儿十分可爱，就像一个天使一样。父亲听到视频中的女儿说想做一个天使，顿时流下了眼泪。这个场景是温馨的，也是扣人心弦的。但是此时，旁边的女儿递给了他纸巾擦拭。画面摇到递纸巾的非主流女孩，我们可以明白如今的女儿已不再是当年的。父亲看到了她更是慨叹不已地离开了。最后的广告语是“美好的回忆有价值——索尼”。 这则广告运用的手法是对比。它将以前可爱的女儿和现在非主流的女儿进行了对比，强烈的反差，不由令人发笑。

这则广告并不是纯粹的搞笑这么简单，从一定意义上来说，它也反映了当今社会的一些现象。如今，许多青少年得不到良好的教育，或者是沾染了不良的社会习气。许多小时候天真善良的孩子，长大后都变了，变的叛逆。当然这是青春期的正常现象，不过仍值得家长和教育界深思。所以说，这则广告也是具有教育意义的，只不过它采用了较为幽默的手法来表现而已。电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，这支广告就符合广告创意的一大原则：幽默。广告大师波迪斯说过：“巧妙运用幽默，就没有卖不出的东西。”

从拍摄制作上来说，这则广告的画面前面很温馨，后面就有点沉重了。画面中的语言也是这支广告的发光点之一，视频中父亲和女儿的对话十分温馨可爱，和现在父女两人的冷言冷语形成了对比，增强了表现力。

从声音上来说，舒缓温柔的钢琴曲作为背景音乐确实很动人。在现在的女儿出现后，音乐戛然而止，也非常的到位，很好的凸显了主题，也是一种前后的对比。总之，这则广告一定会给消费者留下深刻的印象，提升了索尼的品牌形象，是非常成功的广告。



五、结语



根据上面的广告案例，我们能感受到根据时代的发展广告已经不仅仅只是直白地表达产品信息，宣扬品牌理念的工具，它也可以变成一个让人看了感到意犹未尽的艺术。所以中国的广告形式需要创新，将广告做到既宣传了产品或品牌也受到大众认可的效果。



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