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《市场营销》
题目《流浪地球》市场营销策略
一． 影片艺术价值分析
作为"开启中国科幻元年"的里程碑之作,《流浪地球》的成功关键在于它对好莱坞科幻大片的美学和叙事逻辑施加的圆融在地化改造。在美学上,它将苏联重工业美学和西方科幻中赛博朋克、蒸汽朋克的部分造型要素进行整合,并召唤出中国观众对于大工业建设的历史记忆；又将此种情感结构与当下的时代诉求成功嫁接、耦合,得以成就这一票房奇迹。宏伟壮丽的流浪地球计划本身如同一个隐喻,昭示着中国科幻电影对"黄金时代科幻"乐观气质的发扬以及对现代主义拓殖逻辑可能存在的超克之路。 二． 影片定位与亮点分析 1． 双重定位分析
2019年,一部号称开启"中国科幻元年"的贺岁片饱受观众期待,《流浪地球》以中国人自己的特效、自己的主题、自己的价值观,与好莱坞科幻片进行了一场正面碰撞。这样一部科幻电影以其独到的民族特性带给了观众和市场惊喜,填补了国产硬科幻这一电影领域的空白。本文主要着眼于对《流浪地球》积极因素的分析,探寻中国科幻电影发展,提出适当的建议,以期对中国科幻电影提供借鉴。 2.影片亮点分析 2.1.故事内容亮点分析
近年来，科学家们发现太阳急速衰老膨胀，短时间内包括地球在内的整个太阳系都将被太阳所吞没。为了自救，人类提出一个名为“流浪地球”的大胆计划，即倾全球之力在地球表面建造上万座发动机和转向发动机，推动地球离开太阳系，用2500年的时间奔往另外一个栖息之地。中国航天员刘培强（吴京饰）在儿子刘启四岁那年前往国际空间站，和国际同侪肩负起领航者的重任。转眼刘启（屈楚萧饰）长大，他带着妹妹朵朵（赵今麦饰）偷偷跑到地表，偷开外公韩子昂（吴孟达饰）的运输车，结果不仅遭到逮捕，还遭遇了全球发动机停摆的事件。为了修好发动机，阻止地球坠入木星，全球开始展开饱和式营救，连刘启他们的车也被强征加入。在与时间赛跑的过程中，无数的人前仆后继，奋不顾身，只为延续百代子孙生存的希望 。 2.2.技术亮点
《流浪地球》在初剪初期视效镜头达到4000个，最后缩减到2200个，这一数量仍超过了一些常规电影全片的镜头量。其中50%是高难度的视效镜头，还挑战了大量的全CG镜头，比如用全CG镜头将上海砌入冰墙等等。影片还专门成立了UI组，负责片中所有仪表和显示屏交互界面的设计。为了提高真实感，让屏幕反射在演员脸上的面光和眼神互动更加逼真，剧组全程坚持实景UI拍摄 三．影片经济效应分析 1. 票房收入
《流浪地球》首轮档期为2019年2月5日-3月5日，后密钥延长2个月，继续从3月6日上映至5月5日，累计上映90天，最终中国内地累计票房为46.55亿人民币。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/acb9095a951ea76e58fafab069dc5022aaea46b3.html
2023-02-03
