中国传统红包习俗与三藏红包

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中国传统红包习俗与三藏红包一同步入“微时代”

中国流传千百年的“红包”习俗，正因为互联网大潮而悄然改变。越来越忙的现代都市人，也越来越接受“网络红包”这种更节省时间和精力的方式席卷整个市场。

不少年轻群体非常认可通过互联网给朋友发红包来表达心意，方便快捷，也并不会违背相关传统习俗。

现代消费习惯、消费方式的变化影响了现代人对“礼尚往来”的看法，越来越多的年轻也习惯于用网络解决“不能传达”的“人情世故”。

其实早在前几年的春节，微信刮起的“红包”风在各大朋友圈里漫天飞舞。平时，人们对于掉在地上的一块钱硬币或许都懒得弯腰捡，可如今却为也许只有几毛钱的微信“红包”，抢得不亦乐乎。

无论是收红包还是发红包，其实相对于现代人的总收入而言，根本不值一提。但是在强性关系下，我相信更多的人期盼的不是数额高昂的红包金额，而是想通过网络红包传达彼此之间的情谊。它的游戏性、互动性、未知性，在弱性关系下也能一下子拉近了与小伙伴们之间的距离。

中国人注重人情往来。红包是一种重要的表达方式。社会不断发展，传统民俗也应与时俱进，应该接受网络时代新变化，创造条件适应传统民俗与网络时代相结合，延续传统民俗文化的重任。

传统习俗与新技术结合 满足参与感

网络红包之所以这么受欢迎，是传统习俗和网络技术结合之后，满足了人们的社交心理。在社会经济的迅速发展下，在网络化、信息化时代中，人们逐渐能够依靠网络技术“缺场”完成以往面对面的信息沟通。

从最早的电话、短信拜年，到微信、微博拜年，几乎每个春节社会上都会流行起一种更加快捷、更加亲密的拜年方式，而去年由微信兴起的网络红包，在新春问候之外又加上了实实在在的现金馈赠，这比简单的问候更加吸引人。

特别是对二三十岁的年轻人来说，长辈们过年给红包的情景已经难以再现，而网络红包的出现，一定程度上满足了他们对童年的美好回忆。所以，参与抢红包并不在意能抢到多少，而是看重抢的感觉。


对抢红包的人来说，这是一场社交活动，而非经济活动。实际上是刷存在感，表明自己没有缺席抢红包游戏，没有失语，更表明独乐乐不如众乐乐。

互联网时代，沟通更便捷，但网上的关系是一种虚拟关系，更脆弱。而通过网络红包，人们可以增强在社群中的存在感与参与感。

然而网络红包终究是互联网公司的一种营销推广手段，所以对传统习俗也产生了一些颠覆。过去之所以把钱包在红包里送给亲朋好友，体现的就是一种含蓄——红包体现了关心祝福，而里面的金钱数额一般事后拆封才会得知。但现在像支付宝的红包排行榜中把好友收到了多少数额的红包都公布出来的方式，就与传统习俗有所区别了。

这也涉及到了春节抢红包的本质。抢红包活动目的在于氛围，基于社交再推动社交，其核心体验其实不是在于红包现金的多寡，而是在于群体参与过程中营造的参与感与刺激感以及一种营销攀比的群体氛围。既然将重点放在氛围上，游戏的规则就必然需要让大部分参与者融入其中，体会到一种参与感。而参与感的前提与基础则是让绝大部分人体验到抢到红包的乐趣，这也是其关键。

而且在排行榜的刺激下，人们可能会以“你收到的红包多，那我可能就要想办法去讨红包提高排名来显示我人缘好”为由进行攀比，网络公司对此也是乐见其成。但如此一来，人们反而被网络红包所裹挟了。

网络红包从去年微信的一枝独秀，变成了今年巨头们的百亿混战，这背后是对移动支付端口的争夺，同时网络红包也正试图改变人们的生活习惯。

例如，微信的用户早就以亿计数了，它最大的优势并不是在于用户群的多少，而是用户每天使用微信的时间。微信用户每天在微信停留一个小时两个小时甚至每隔几分钟刷新一次，而使用淘宝可能是几分钟。“一天十几个小时，你的强关系弱关系都在微信，聊天也好，购物也好，都在这个平台，无所不在。可以说，微信的出现改变了中国人甚至在中国的外国友人的生活方式和通信方式，随之而产生的微信支付更是让整个支付模式发生了改变，微信用户可以在身无分文的情况下，利用微信支付购物消费，不用担心财务的安全，更不用每逢出门便被大包小包绑架，可以毫无负担地开门而去。

但在微信支付刚普及阶段，大部分用户并没有绑定银行卡。若想真真正正将红包里的钱转为己用，就必须绑定银行卡，通过提现的方式才能实现。因此，很多用户为了这个目的绑定了银行卡。微博红包也是同样的道理，很多用户绑定支付宝，只是为了红包提现。通常来说，对一种新生事物而言，初始阶段总是最困难的，中间的焦躁烦闷等负面情绪就不必言说，但


用户在体会到便利之处、尝到甜头之后，互联网同盟经过越来越熟练和频繁的红包攻势，吸引客户，并留住客户，让客户成为平台的长期用户只是时间问题。

草根经济与个体主义盛行

红包背后，无不是互联网巨头们对用户和市场份额的争夺。一直以来，在互联网领域中都流行着一种“草根经济”的说法，这种非官方的叫法得到了很多专业人士认可，并且认为用来这一次用来形容这种经济模式非常形象。

而随着移动互联网的发展，智能手机等终端设备更为大众群体在支付方式上提供了更便利的途径，特别在基于多领域的社交产品平台上，技术的推进和互联网的革新为这个群体在支付方面更具优势，因而他们推动的经济效应也更明显。

这其实也是互联网与大众的同构。当一个人足不出户就可以无碍地游走于各大公共场所间，“草根”们变身为“宅男”“宅女”后就更离不开网络了。而所有这些，是互联网所造成的“个体主义”盛行的结果。从某种意义上说，互联网正在重新塑造中国文化，中国文化和经济也在构建具有中国特色的互联网结构。就像人们乐于在微信等社交平台上抢红包，在很大程度上，体现的就是中国的“小圈子社会”。

而在智能手机等终端设备开发的红包软件中，上海动量惠银信息技术有限公司开发并运营的三藏红包一枝独秀。首先以萌态十足的LOGO登场，吸引眼球，其中APP的便捷操作和安全有效的提现方式以及独一无二的推广方式更是极具竞争力。用户在三藏红包内抢到的红包经过提现便能飞到个人银行账户，随时随地进行消费。不定时出现的小惊喜以及大红包更是让用户直呼过瘾，抢红包抢到手软。微时代带来的不仅仅是行头、消费的便捷，更是从头到脚从里到外心态和心情的轻松。三藏红包也充分满足客户需求，优化需求，简化操作，下载三藏红包，让你的消费更便捷，心情更愉悦。

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