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作为世界古代文明发源地之一的中国，自古以来就是礼仪之邦，极其讲究传统文明，礼尚往来。常言说的好“受人滴水之恩，当以涌泉相报",逢年过节，走亲访友，商贸易货都离不开“礼”字。但是大多数人对中国人的礼品文化这概念确是又熟悉既陌生。
古代的礼品包含礼仪、礼物、礼节，代表爱戴、敬仰，多是用来加深感情、增进友谊。而进21世纪，礼品的内涵又随着社会的发展更加丰富起来，特别是在加入世贸组织以后，中国的企业在面临世界范围内的竞争对手和合作伙伴的双重挤压下，礼赠来往更显得突出。
《礼记.曲礼上》记载：“礼尚往来，往而不来，非礼也。”礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率或者份额，获取更高销售业绩和利润而特别定购的，更是带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品。
作为礼品的产品，它往往具有普遍人都喜欢而又不舍得自己掏钱买的特点。送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。所以在礼品选择上需要具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文的物质核心，礼品也在日新月异的变化。不同的年代，不同的历史背景，礼品也各不相同。
在现代企业公关销售中，选择一种代表企业精神、文化以及内涵极为丰富的礼品，把礼品文化当初表达自己思想的一部分作为高极润滑剂尤其重要。它在企业进行双边、多边合作，开辟新的市场，占有更多的市场份额，宣传本企业的文化中是无可替代的。同时礼品也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。现代企业的礼品观，除了传承中国古朴的礼仪、礼节之外，更要与企业的形象、内涵紧密的联系在一起，让礼品文化得以充分的体现。
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2023-04-06
