打造媒体公益平台 传播社会正能量

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打造媒体公益平台 传播社会正能量

作者：赵震平

来源：《报刊荟萃（上）》2017年第08期

摘 要：“心存善念，勿以善小而不为；心若莲花，善传天下留余香。”这是做人的基本要求，也是媒体的价值取向之一。媒体应创造积极向上的社会氛围，关注需要帮助的人群。媒体凭借自身优势参与公益，并推动公益事业的发展，催生了“媒体公益”浪潮，传播了正能量。张家口晚报公益活动“山城一家亲”，是媒体公益的典型代表，本文以此为例，分析其媒体公益的发展策略，探索媒体如何通过公益活动来增强自身的公信力和影响力。 关键词：媒体公益；山城一家亲；新闻助学

张家口晚报“山城一家亲”公益活动，创办于2008年1月26日，已连续开展了9年。9年来，“山城一家亲”公益活动，帮助500多个贫困家庭完成新年愿望、帮626名寒门学子走入大学校门、为13所贫困山区小学送去文体用品。借助张家口晚报，“山城一家亲”公益活动为捐助者和受助者搭建起一个爱心平台，并形成了“发现问题——策划项目——宣传报道——社会参与——报道追踪”模式。

“山城一家亲”从认知度、普及度、美誉度三方面不断提升自我价值，产生了很好的社会效益，不断提升着城市的温暖指数。经过9年的磨砺与积极探索，这个品牌日渐成为张家口最具温情的爱心平台之一。“山城一家亲”一系列精彩而又有影响力的活动，为全社会树立了公益形象，提升了社会公益氛围，让关爱行动成为山城人民的集体行动和城市的集体印象。 一、激发人们的慈爱情怀

2008年1月26日，张家口晚报积极策划并开展了“山城一家亲·圆百个新年愿望”活动。通过征集、刊登张家口的孤寡老人、特困家庭、单身贫困母亲、大病患者的新年愿望，在社会上发起爱心认捐活动，爱心人士纷纷伸出援手，助其圆梦。一件新衣，一本书，一台洗衣机，一台电视机，一辆自行车，一本名著……这些看似微不足道的爱心捐助，对于困难者来说却是雪中送炭。百个新年愿望，百段人间真情。截至目前，“山城一家亲·圆百个新年愿望”活动已帮助500多个困难家庭喜获新年礼物，实现新年愿望。

2010年5月，张家口晚报“山城一家亲·一周一心愿”栏目问世，从此，晚报的公益活动开始走向常态化。由于都是些“微心愿”，好实现，许多市民积极参与这项公益活动，献出自己的绵薄之力，给困难家庭提供力所能及的帮助。

张家口晚报“山城一家亲”公益活动的宗旨是，帮助有梦的人梦想成真，让慈善意识深入人心，让公益成为整个城市的印象。这些活动开展以来，涌现出许多动人的故事，也创造了一个个生命奇迹。

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