产品策略

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《产品策略》

各位评委大家好！今天我说课的题目是《产品策略》。这是《创

业指南》中第八章第一节的内容。下面我将从以下几个方面加以分析。

一、教材地位

《产品策略》是整个市场营销策略中的重要组成部分，因为只有生产出消费者喜欢的产品，才会有广阔的市场。所以本节课的学习至关重要，它为后面所要学的营销策略做了重要的辅垫。

二、教学目标

知识目标：了解产品和产品组合的概念，明确产品组合和产品生命周期的具体策略。

情感态度观目标：培养团结协作的好习惯.

运用目标：能够理论联系实际，根据自己的创业情况，选择适合的产品策略.

三、教学重点、难点

本节课的教学重点：是产品生命周期策略。把它作为重点，目的让学生明白营销策略并不是一成不变的，它要随着产品的生命周期和市场状况随时变化，只有这样才能在激烈的市场竞争中占有优势

本节课的难点是产品组合策略。因为本部分内容理论性很强，专业术语多，学生理解起来有一定难度.

四、教法和学法

教法主要运用案例教学法; 学法主要是：合作探究法.

这样做的充分体现了教为主导，学为主体原则，充分发挥了学生的主动性. 五、教学过程 （一）导入新课

运用海尔由亏损企业到跨国集团的案例导入，这样能够激发学生的兴趣，为一节课的顺利进行做好铺垫。 （二）新授内容






第一部分内容是产品整体概念。

对于本部分内容，教师可以提出问题：产品的整体概念可以分为几个层次？学生带着问题结合课本图示看书完成。 第二部分内容是产品组合策略

首先让学生看书弄明白了什么是产品组合？教师结合图示加以点拨，为下一个问题的讲解打好基础。

接下来就是本节课的难点 产品组合策略。为了突破这个难点，我运用了案例教学法，使内容有理论化变得具体化，深入浅出，通俗易懂，帮助学生加深对知识的理解。

第三部分内容是产品生命周期策略，这是本节课的重点。 对于本部分内容，我用合作探究的方法来解决

根据产品生命周期的四个阶段，把学生分成四个小组，每个小组根据产品不同生命周期的特点，讨论具体的营销策略，最后由小组代表发言。这样做能使学生主动融入到学习中来，既对知识有深入的理解，又培养了团结协作的精神。

（三）小结：让学生总结并谈谈自己一节课的收获或感想，这样既让学生进一步巩固了知识，又能了解学生对知识的掌握情况。 （四）练习：以海尔的营销策略为例让学生分析：海尔运用了哪些产品组合策略？在推广新产品时采用了什么营销策略？这样加深了对知识的理解，把理论与实践充分结合起来。

（五）作业：根据自己的创业项目，设计合理的产品策略。这样有利于帮助学生把所学知识运用到实践中。 板书设计

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