做好短视频如何定位？

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做好短视频如何定位？

（以抖音为例）



题记：如果你走在错误的道路上，奔跑都没有用。

——巴菲特（股神）

进入2020年之后，相信全民短视频时代已经开启，无论是企业还是个人，对短视频，或者准确地说抖音、快手平台，已经了解了一二，信任和想利用抖音和快手平台（下面以抖音为例，不再重复），宣传企业或个人，已经人所共知了。

但是，如何玩好短视频，又有多少人知道呢？ 这节课，我们就来说一下，短视频定位的事。

玩好短视频，第一步就是定位。如果第一步走错了，那么，你或许离成功之路，将越来越远。到时候，搭上的不但是精力、时间、经济，还会被同行远远地抛在身后。

一、抖音平台的运营规则

必须了解平台的运营规则，否则，无法理解第一步的重要性。 抖音是一个去中心化的流量智能推荐制。可以说，在抖音平台上，只要你的短视频内容够好，无论你是否明星，都可以一举成名，成为网红。

简单理解，就是：平台是机器推荐，所有作品进入流量池后，会通过一个初始冷启动流量扶持，进入接下来的一轮轮推荐。所有数据都看观众的反馈。数据指标达成，就进入下一波更大的流量池推荐，


被顶上热门，带来几十万、几百万、甚至几千万的流量，否则，就会被“打入冷宫”。

二、怎么做好短视频

现在，回到了最初的问题。既然短视频的内容不够好，就无法上热门，那么，怎么做好短视频呢？想做好短视频，第一步，还是方向定位的问题。

第一：选择热门行类

选择热门行类，流量和曝光率会比冷门行类高很多。这个无需多言。在抖音上，热门的行类有（不统计明星）：

音乐才艺类：如高火火 有服装类：如衣哥等 有搞笑娱乐类：如忠哥等

有美食旅游类：如李子柒、麻辣德子 有美妆时尚类：如李佳琪、薇娅等 有萌宠萌宝类：如路虎等。 第二：选择自己擅长的

第一和第二应该相辅相成。要想在抖音上走得远，你要在这些热门行类中，选择一类你最擅长的。如何不能发挥你的专业特能，那么，你将无法让短视频的内容达到优质化。

第三：选择你或者你的团队能持续下去的

如果你是个人，或者是团队，一定要有一个一年甚至三年规划。这三年内，你们能够持续地输出什么方向的内容？这个方向，也可作


为你或者你们确定的抖音方向。

第四：未来市场发展

有时候，平台的方向标会变。比如之前到现在，萌宠萌娃类的短视频一直备受欢迎，平台也愿意给一些流量加持。但是，这是之前，未来呢？我们可以预测一下。为什么萌宠和萌娃如此受欢迎？一个是刷抖音的群体，超过百分之六十在三十岁之下，且集中在一二线城市。那么，这些人喜欢什么？自然是孩子、宠物多一些。但以后呢？之气前和现在，平台为了吸引人气，流量有倾斜政策，以后我想，为了经济复苏和文化复兴，或许平台会倾向于企业扶持和历史传统文化扶持。当然这只是猜测。你或者你的团队，要想做一年两年之后的大号，不妨客观地预测一下，未来平台的扶持力度。

第五：正能量的方向

正能量的短视频，应该是未来的主题。因为，5G时代的到来，短视频内容将充斥人们的生活和工作，学习和娱乐。那么，短视频的又将担负教育的责任。任何平台，任何短视频，在娱乐大众的同时，是否需要其要遵循正能量的传播意义呢？

第六：亲情或者爱情的方向 亲情和爱情是人类永远的两大话题。 没有亲情，没有感情。没有爱情，没有人类。

无论人的年龄多大，是不排斥亲情类短视频的。而对于当前平台的主干力量年轻人，自然也喜欢爱情题材的短视频。

总之：方向对了，再去发力，你的成功几率才会提高。

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