央视新闻微信公众号《夜读》栏目的传播策略

2022-06-13 16:19:20 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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作者：张涛[1]

作者机构：[1]山东艺术学院戏曲学院出版物刊名：传媒页码：46-47页

年卷期：2019年第17期

主题词：微信公众号;《夜读》;新闻导向;传播策略;央视;栏目;原创品牌;热点话题

摘要：2013年4月,央视新闻微信公号原创品牌《夜读》正式上线,邀请著名主播敬一丹通过语音的方式向大家普及中国节气的知识,同时搭配有关节气的美文和图片,吸引了越来越多的关注,赢得了不错的口碑。2015年11月,《夜读》升级改版,结合新闻热点推出与热点话题相关的名家精品文章,引导社会舆论,积极传播正能量。《夜读》区别于一般意义上的“鸡汤美文”,高度重视内容生产质量,在传播方式和表达形式上积极探索,已逐渐成为新闻导向类夜读的优质品牌。《夜读》迅速成为所有推送文章阅读量都是10万+的品牌,并被很多公众号和受众转载,传播量和影响力趋于广泛和深远。