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企业抖音账号的营销传播策略探究
作者：黄然然
来源：《传播力研究》2019年第13期
摘要：随着抖音平台的大火，抖音逐渐受到企业的重视，成为了企业宣传渠道的新的选择。企业开始意识到抖音作为新媒体平台的重要性，企业只有合理有效的利用好新媒体平台，才能在众多企业和同行业的竞争中占据领先的优势。本文以探究企业类抖音账号的传播概况，通过对企业入驻抖音平台的传播情况，对部分企业进行观察、收集材料，整合分析得出企业类抖音账号的传播策略。企业通过多样化的传播模式，重视与用户的互动传播，实现企业宣传的目地。
關键词：抖音;企业账号;营销策略;传播
抖音APP于2016年9月上线，自2017年开始，“两微一抖”的做法开始在很多企业品牌推广营销的过程中得到广泛的认可和应用，抖音逐渐演化成各大品牌新的传播平台。相对传统两微，抖音短视频更具有可视化和传播性，一个优质短视频可以在短时间内达到快速传播的效果。抖音传播信息的及时性和高效的双向互动性，时刻需要企业对抖音传播策略进行相应的调整，才能让企业可以更好的适应时代发展的潮流。随着时代的发展和进步，富有创新活力的传播新策略十分重要。本文将从抖音多样化传播渠道、企业综合化传播策略等多个方面来阐述企业是如何利用抖音平台进行营销传播的。 一、企业类抖音账号的发展概况 （一）企业抖音号的定义
企业抖音号作为新的理念的出现，抖音官方给出了解释：抖音企业号可以传递企业品牌和业务信息，抖音作为平台，为企业和用户建立互动。企业开通抖音号后，可以获得抖音官方的认证标识，然后企业可以发布短视频等多种形式进行品牌宣传。 （二）企业抖音号的发展现状
自2018年4月下半月到六月初，在一个半月左右的时间里，抖音企业账号数上涨高达436%。到2018年6月6日，企业抖音号产生了超过七万五千条短视频内容，和个人账号比起来，企业在和用户的互动上更加深入。抖音作为传播的新阵地，不仅有知名大品牌，同样给中小企业同等的营销传播的机会。据抖音平台显示，到2019年2月，超过15万家企业在抖音平台开设企业账号，涉及了教育，美食、旅游等27个行业领域。许多大企业也开始纷纷选择抖音作为品牌宣传新渠道，例如我们熟知的腾讯、支付宝、京东等。截至2019年2月，企业抖音号发布的视频量约140万，播放次数高达69亿。 二、企业类抖音账号的营销策略
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2022-05-19
