英语广告中双关语的翻译策略

2022-05-06 07:56:16 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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英语广告中双关语的翻译策略

作者：杨丰耒

来源：《神州·下旬刊》2018年第05期

摘要：双关语具有简洁、幽默等特性，在广告中得到了广泛的运用。但是由于文化差异或没有对应词等原因，双关语又是最难翻译的修辞现象之一。若处理不当，会使广告达不到预期的宣传效果，给企业带来大量损失。因此，本文通过双关语和广告特性，通过几种翻译策略，对双关语的翻译问题进行初步探讨。关键词：广告；双关语；翻译一、广告

现代社会，广告种类繁多，无处不在。好的广告能给人留下深刻的印象，给观众一种惬意的享受，让消费者认可并购买推销的产品。广告语作为广告信息中的核心内容，能够开拓读者的丰富想象，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。广告语通常运用各种修辞语言技巧，引发观众对商品产生兴趣，从而增强广告的说服性和宣传效果，最终达到广告的目的，双关语就是其中一种。二、双关语

双关，指在特定的语言环境中，用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既能引人注意又能引起联想。但由于其翻译难度较大，国内翻译界对双关语的翻译有不同的观点，有人认为双关语不可译，即便个别能译，也完全是巧合；另一种观点认为双关语可译，即使有个别难译，但随着人类认知能力的不断发展，将来一定可译。双关语确实难以翻译，这是由不同语言的特性所决定的。但同时，双关语在广告中的作用及其重要，不仅可以增加广告的美感、幽默感，还能帮助观众记住广告。三、广告双关语的翻译

双关语通过简短、新颖和幽默的特征使广告达到甚至超出预期的宣传效果。在将英语广告翻译成汉语时，由于中西文化差异较大，汉语和英语又属于不同语系，有时很难在汉语中找到与英语相对应的词语。在翻译中准确表达原文的意思同时又要保留原文的韵味，这对广告翻译者来说是个不小的挑战。在此，作者总结了以下几种广告双关语的翻译策略： 1.契合译法

契合译法是指在原语的双关语在译语中有对应的双关语，可以直接翻译。简单的说就是指，用同类型或不同类型的双关语保留原文双关语的两层意思，是英语广告中双关语翻译的最高境界。