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关于高校招生宣传工作的调研与思考
作者：任继云 刘文政
来源：《丝路视野》2020年第07期
摘要：高校招生宣传工作是学校学院工作中的重中之重，把前期招生宣传工作做的充分和扎实，才能将一个学校的硬实力和软实力展示出来，才能对高三学生有足够的吸引力。本文结合前期招生宣传调研结果和实际工作经验浅谈对招生宣传工作的一些思考。 关键词：招生宣传工作;高三学生;高校
生源是一个高校长远发展的首要条件，吸引优质生源则是高校打造自身教育品牌的重要保障。要想让学生充分了解学校的特色和优势，让更多优秀的学生选择报考，这必然要下一番功夫。怎样更好地把自身展示给高三学生，怎样更多地吸引优秀高三学生报考便是招生宣传工作中需要我们调研探讨和深思的重心。 一、宣传内容和宣传途径的调研
在调研宣传内容上，我们针对“在高考志愿填报时您最关注什么？”做了充分调研，研究结果表明，高三学生和家长主要关注以下几个方面的内容：在学校方面，最关注大学排名、历年高考分数线、大学地理位置、专业热度、师资力量等因素;在学院方面，关注点在于发展现状、就业率和就业质量、师资力量、保研率和出国深造率;学校生活环境上，更关心学校硬件设施、住宿环境、食堂卫生、学校周边环境等内容;专业方面会对专业前景、业设置、院系发展、课程设计等内容有所倾向。
在宣传途径上，围绕“您是通过何种途径得知各高校的信息的？”展开调查，通过调研结果可知，招生考试信息网是学生了解高校信息的首要途径，其次是学院官网和微信、微博、QQ相关公众号等途径，而电话咨询、学院开放日等途径起的作用较小。由此可以看出，互联网在招生中发挥的作用巨大，在今后招生宣传中灵活运用各类公共平台（例如新兴的短视频平台及受众较广的微博等），以新颖的形式，把高三学生和家长最關注的内容展现出来，可以明显强化宣传效果。在今后的招生宣传中要强优补弱，不断增强学院在线上新媒体上的宣传作用，并且提升线下的宣传引导，扩大宣传范围。 二、对招生宣传工作的思考
（一）搭建高校与“高三班主任”的桥梁
若提到谁最了解高三学生，我们不约而同就能想到一个重要人物——高三班主任。他们与自己班内的学生朝夕相处，必然十分了解同学们的学习水平以及每个同学的目标。在选择学
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2022-05-18
