论SNS新型社交网络的传播模式与功能.

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论SNS新型社交网络的传播模式与功能

⒈获取信息的功能SNS网络利用人与人的关系改变人与信息的关系，反过来又用人与信息的关系影响人与人的关系，形成人际互动与人机互动的循环影响。人们开始在社交网络系统中寻找和辨别信息流，这种获取信息的方式将关注的重心放在人们会从谁那里获取信息，又会与谁分享信息。⒉文化娱乐的功能目前，SNS网络主要通过四种途径为用户提供参与、组织文化娱乐活动的平台，以满足用户多样化的文化娱乐需求：（1）开发投票、电影、游戏等文娱板块；（2）用户自发组织的各种文化娱乐群组及活动；（3）由SNS网络机构自行或联合其他社会力量组织的大规模文娱活动；（4）开放API应用程序平台，为第三方铺设文化娱乐的生态链，提供各种虚拟的文化娱乐体验。⒊真实社会交往的功能真实社交的功能集中体现了SNS网络的优越性，满足了用户真实社会交往的需求，让网络与现实生活相互交融，实现网络社交由“虚拟性”向“日常性”的跨越。随着网络社会的发展，人们越来越深刻地感觉到网络的匿名性不能满足人们现实交往的需要，人与人之间的信任在匿名性的“拟态交往”中受到威胁。一方面，在匿名状态下，由于交往面具的存在，人们不需要为自己的言行负责，这时候人们的网络角色和社会角色常常存在着较大的冲突；另一方面，在当今信息爆炸的时代里，人们既需要信息，又开始对大量的信息感到无所适从，信息支配了他们的注意力，并远远超过了他们的吸收能力，因此人们在选择信息的时候则更加在乎信息的来源。SNS网络由于其相对真实的资料注册门槛，在很大程度上纯洁了注册用户的身份来源，给用户提供了一条相对绿色、广阔的交友空间，极大提高了网络人际传播的效率，优化了网络社会交往的效果。4.建构自我与群体身份认同的功能主体只有在社会交往系统中通过与他者的社会交往行动才能真正建构自我，同时在这个过程中还要通过不断地“寻找-定位”完成自身群体文化心理的塑造，建构个人关于群体身份的认同。由于用户在SNS网络上使用的是真实的信息，为了打造个人品牌，用户会有积极的“自我呈现”行为，有助于增加用户的交互性和活跃度。同时，SNS网络上的群组活动也将个人空间和公共空间结合在一起,不仅满足了小团体内部共通性的群体需求，而且有利于增加个人对自我群体身份的归属感和认同感。总之，个人一旦在SNS网络上施加任何动作，就会生成各种隐喻层面的信息（关于自身的兴趣爱好、文化背景与身份归属等等），我们可以通过他们在网络空间的富有个性意义的符号，去推测他们在现实生活中的真实自我。功能的整合可以帮助SNS网站实现规模经济和范围经济，一个SNS网站的功能越多，越能使用户产生功能依赖。正是由于SNS网络与传统网络相比存在的功能优势，在当今社会机会成本较高的情况下，SNS网络无疑是一种相对成本较低收益较高的选择，这也是SNS网络在近年来蓬勃发展的一个重要原因。三、结语目前SNS网络依然风头正盛，国内外比较知名的SNS网络机构也在纷纷整合自身优势积极向新的市场扩张。当使用SNS网络成为越来越多人经常化的选择，SNS网络的价值就不仅仅是一种媒介工具，而成为一种生活方式，具有更加广泛而深刻的影响力。随着网络社会的深化发展，人本身也作为媒介与网络技术结合起来，透过人与信息之间多层次的逻辑关联，为人类自身创造更高品质的信息和社会交往服务。SNS网络作为主体的延伸，通过个体与个体的结合，将大众的个体能量与积极性充分挖掘出来，聚沙成塔，迅速转化为一股巨大的网络能量，深刻地影响了人与人的联系方式、人与各层次的信息共同体的


联结机制。新的媒介技术的不断发展、功能的不断完善，进一步深化了人的社会网络欲望，人们开始利用网络建立、处理和维护他们在现实生活中真实的社会网络，满足自身多元化的社会性需求。当然，在SNS网络的发展过程中，各种新情况、新问题也开始不断浮出水面，只有这些问题在实践的摸索中逐步得以解决，SNS网络才能不断成熟起来。我们知道，新事物的进步往往是从旧有事物的矛盾和缺项中激发和推动的，正如校内网的口号所言“我们每天都在快乐地进步着”。以SNS网络为主要标志的Web2.0时代正代表着一种网络社会的进步与超越，我们有理由相信，随着新媒介技术和文化的不断发展，随着人们媒介素养的不断提升，我们所期待的全面深刻和谐的数字化生存图景是可以实现的。参考文献[1]C.赖特·米尔斯著，陈强、张永强译：《社会学的想象力》[M]，北京：生活·读书·新知三联书店2001年7月版，第9页[2]埃里克·麦克卢汉著,何道宽译：《麦克卢汉精粹》[M]，南京：南京大学出版社2000年版，第227、第228页（作者系南京大学新闻传播学院传播学系2008级硕士研究生）本篇文章共2页，此页为末页 首页

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