临渊羡鱼不如退而结网

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临渊羡鱼不如退而结网

作者：本刊评论员

来源：《支点》2018年第03期

狗年春节，有两件值得一提的事儿。

一是罕见大雾让琼州海峡持续封航，加之春节黄金周游客骤增，海口三个港口附近滞留上万辆汽车、数万名旅客，游客的回家之路堵成了“停车场”；二是春节期间，电影院一票难求，票房收入一路飙升至57.23亿元，同比增长66.94%，各路资本赚得盆满钵满。

一时间，网络上充斥着“旅游与电影是摇钱树”的论调。不出意外的话，在赚钱效应的刺激下，会有一大波资本会往这两个行业里冲。

“冲动的资本”当然也能赚取收益，不过风险也成倍增加。近几年火爆一时的O2O、P2P、共享经济等，大体都是如此，它们中有成功的项目，但倒下的项目更多。

并不是说这些行业不行，而是说要想获取更为稳当的收益，就应做“聪明的资本”，提前布局，如同种庄稼一般，春播一粒粟，努力耕耘，到秋天收获万颗种。

发现未来的需求，这真的很难，但并非无迹可寻，比如可以从历史经验中获得灵感与启发。

仅以商务部每年发布的春节期间消费报告为例，2005年前后的关键词是“逛街购物”“吃穿用”，到2010年前后变成了“泡温泉”“农家乐”，在2015年前后又换成“健身潮”“滑雪游”，近两年的热点则为“体验式消费”“情感式消费”。

尽管春节期间的消费数据不够全面，但从消费行为关键词的变迁仍可以看出隐含的线索，即消费热点在不断变化，且总体上呈现出消费升级的规律——人們从“买买买”逐渐向“慢慢慢”转型，从观光游逐渐升级到休闲游，在物质消费转型的同时，精神消费更是呈爆发式增长。而不论哪种增长，归结到一点，就是为人们提供更好的生活解决方案。

这与中国经济的发展紧密相关。按中央财经领导小组办公室副主任韩俊的说法，中国在2012年左右开始进入刘易斯拐点，适龄劳动人口逐年减少。这表明，劳动力在收入分配中的占比会逐步提高，人们在满足基本的生活需求之后，很自然地要追求精神方面的满足，这也是为什么近两年旅游、电影娱乐会持续火爆的根本原因。

研究历史，是为了更好地布局未来。下一个5年、10年，哪些行业会成为未来强劲的需求？对中国而言，消费转型升级将是一个漫长的过程。临渊羡鱼，不如静下心来研究“未来生活解决方案”，比如怎样让人们吃得安心、玩得开心、过得舒心，而这背后涉及到的娱乐、健

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