【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《产品经理短视频涨粉技巧之“结构主线”：巧妙设计“起承转合”,让用户看上瘾!》，欢迎阅读！
编辑导读：抖音的快速发展让很多人看到了短视频的可能，但是这口“饭”可没那么好恰。很多短视频账号产出的内容没人看，自然也就达不到变现的要求。殊不知，短视频创作也要讲究“起承转合”。究竟怎么做呢？一起来本文看一下吧。
承接上一期的“选题策划”《短视频涨粉技巧之“选题策划”：3大选题策略，做出让用户欲罢不能的内容！》，本篇内容集中在短视频内容的“结构主线”。 同演讲和写文章一样，短视频的结构也讲究“起承转合”，由开场、发展、高潮、结尾四部分组成。
短视频的开场是一条视频的重中之重，必须在前3秒钟吸引住观众，否则，99%的用户在3秒前就划过了，更别提让用户产生点赞、评论、转发、甚至购买产品的行为。所以我们需要精心设置开场的内容，使其像“吸铁石”一样吸住观众。
如何在3秒之内就抓住用户的眼球，让他舍不得划走呢？下面总结了6个技巧，帮助你打造惊艳的开场。
比如：你每天都洗头，但是你洗头皮了吗？ 比如：你的脸是洗白了，还是白洗了？
疑问型的开头，可以激发大家的思考，让人不由自主看完视频，寻找答案。
比如：你是不是拍了好几个小时的短视频，发布出去，观看量寥寥无几？比如：你是不是每天都在为短视频的选题发愁，左思右想，还是没思路？ 分析对方的问题和痛苦，这时候粉丝立刻就能够找到共鸣的感觉，然后就会觉得这篇文章能够帮助到自己，从而有兴趣看下去了。
比如：号外，号外！下面这件小事大家一定不要去做，否则会很亏。
比如：紧急通知！到现在你还不知道这个政策，那本属于你的10万块钱奖励金可就要泡汤了。
急迫型的标题能够唤醒观众的情绪，让他们忍不住点击观看后面的内容。 比如：做短视频不会做拍摄怎么办？本视频7秒教会你拍出炫彩大片。比如：告诉大家快速学会时间管理的5个方法。
观众都对与自己相关的“好处”感兴趣，如果在短视频开头就直接告诉观众会得到什么，那么就会吸引人继续看下去，这种方法适用于知识类账号。 比如：30岁之前，一定要知道的8件事。
比如：要想皮肤白到发光，你必须囤的5件美白好物。
在短视频开头就说出“内容清单”，迎合了人们的“囤积心理”，给人一种“别人已经为我精心挑选”的感觉，自己只要收藏起来就好。于是就会点赞或者下载，所以这种方法能够提升点赞率和转发率。
比如：有时候呢，说话的顺序比说话的内容更重要 。 比如：两个人在一起是爱情，三个人在一起叫做家。 开场直奔主题，非常适合碎片化知识的传播。 比如：挑战10天成交100单做到了吗？ 比如：嘿，我教你100块吃垮某条街。
这种方法能够建立观众的期待，让他们带着期待坚持看完。
以上的方法比较适合分享类短视频。而其他类型的短视频开头，应该如何设置会吸引人呢？下面是一些适用于不同类别视频的方法：
以上就是短视频开头设置的一些技巧，只要多刷多看，能总结出很多不同类别的短视频开头。开头除了需要吸引观众的注意力之外，还起到筛选粉丝，引流精准用户的作用。粉丝被吸引过来了，他们就会看到短视频的第二阶段：承。
这个阶段的内容起到的作用是承上启下，承接开头，并为启动“高潮”做准备。所以，我们可以设计三种不同的发展形式。
通过1、2、3……等要点，快速讲清楚信息，增强观众的获得感。 比如：莫大虾趣说营销有一期的内容是《身在低谷的人如何逆袭成为精英？》，里面顺序介绍了四种方法：
莫大虾的这条内容就是采用要点式的分享方法，一条一条的给人建议。这种方法逻辑清晰，要点鲜明，很容易让人记住。
对于剧情类的短视频而言，有一种十分重要的方法就是为故事“埋梗”，这个和写脱口秀差不多，都是：铺垫＋笑点，“铺垫”可以制造一种预期，给观众建立起既定认知，方便后面被打破，从而产生超乎预期的效果。
比如：钟婷XO的短视频就很擅长埋梗，以对话的方式在前面做很多铺垫，后面晒出“梗”，快手美妆博主“猫猫皮肤超好”有一期视频也是把“铺垫”做得很足。
有时候内容的“悬疑”是放在剧情“发展”阶段。大家可以看看“孟婆十七”这个账号，里面以剧情类的内容居多。每一期都能看到“悬疑”，掉人心悬，让人特别想看完。
制造悬念的方法有很多：比如：说出某个发生的事件，却不给出事件的结果。
比如：话说一半，又不给结论……
这些方法的使用，关键就是让人“难受”，想快点看完视频，寻找答案。 前面的铺垫做好了，“高潮”的部分就是晒“梗”的时候，也是一个视频中最精彩的地方。这部分内容常用的技巧就是“反转”。
有反转，才爆款，真的一点都不夸张。反转既容易形成戏剧化效果，又容易使观众观看时自我带入，造成奇妙的心理体验。反转是情节由一种情境转换为相反情境、人物身份或命运向相反方向转变的故事结构方式，常被用于叙事。
反转生对比，对比生成反差，反差就会唤醒人们的情绪，进而引发行动。 比如：以男女主角“削苹果”为例，一个普通的视频该如何反转呢？
一般来说，故事段子类的生产公式=熟悉的场景+意外的转折，并且反转次数要2-3次，才能吸引用户反复观看。
这里大家可以参考美妆类账号“破产姐弟”或故事类账号“你的十一”，他们的故事反转非常精彩，让人看得津津有味。
短视频的结尾发挥着“互动和强调”的功能，一方面可以和观众互动，引导关注；另一方面也可以强调自己的价值观，增强账号的识别度。具体该如何做呢？
结尾可以向观众抛出问题，加深观众对于内容的思考。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/a063bf4dfd4733687e21af45b307e87101f6f82f.html
2023-02-28
