直播带货该如何监管？

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《直播带货该如何监管？》，欢迎阅读！

直播带货该如何监管？

作者：

来源：《公民导刊》2019年第12期

因不粘锅“翻车”的直播红人李佳琦，近日在直播推销“阳澄状元蟹”时，将不是产自阳澄湖的螃蟹介绍为阳澄湖大闸蟹，而再次陷入虚假宣传的质疑漩涡。而另一位红人薇娅直播推销的“蟹状元”牌大闸蟹，也没有正宗阳澄湖大闸蟹的防伪蟹扣。

和品牌代言人一样，直播红人本身具有一定的品牌影响力，但他们宣传的产品也可能存在名不副实等问题。对此，你怎么看？ 假货年年有，岂止直播间 秦蔡（资深媒体人）

没有看过李佳琦直播的年轻女生应该很少了，其经典的“Oh my God！全体女生，买它！”一写下来，简直就自带音效。

在夸张、鼓动性的语言诱导下，手机前的观众疯狂地下单，造就了各种各样的带货奇迹。这很容易让人想起以前电视直播的“八心八箭钻石！不要两万九，不要两千九！只要299！” 电视购物红人侯总也曾经火过，可惜没有出生在网络直播年代，不能像李佳琦、薇娅等人一样，以一己之力实现超越多數中型企业的全年销售额。

也正是因为这种顶级的流量，李佳琦直播“翻车”事故迅速登上热搜。

“翻车”究竟为何事？“炊大皇”不粘锅请李佳琦直播带货，小助理在旁为大家演示煎蛋，结果鸡蛋不给面子，死死粘在锅底上，现场尴尬到无解。后来团队解释称，研读说明书之后才发现，锅需要先用沸水煮过。而且煎荷包蛋是需要倒油的，95后小助理不知道这个小常识，直播时干煎也是导致粘锅的原因之一。

好容易这事退下热搜榜，“双十一”期间李佳琦又作死，在直播推销“阳澄状元蟹”时，将不是产自阳澄湖的螃蟹介绍为阳澄湖大闸蟹，再次陷入虚假宣传的质疑漩涡。

越来越多的人加入直播带货的网络营销狂欢，主播为了博眼球、冲销量而进行虚假宣传，销售自己都不甚了解、有质量问题的产品，甚至诋毁竞争对手。这些行为，都成了直播带货的黑点。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/a013f511a11614791711cc7931b765ce05087a60.html