广告与时代变迁

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中国广告与时代的变迁

新传1班 赵双飞



内容提要：中国有着上下五千年的历史，相同的，中国广告也有着深远

的历史。从最初的口口相传，到现在的网络广告，中国广告业的发展经历了一个十分曲折的过程，最终逐渐走向成熟。

一、广告与时代

广告，本意为广而告之，是一种公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告分为经济广告与非经济广告。经济广告主要以盈利为目的，是企业占领市场，提高产品形象，加大产品认知度的一个重要手段；非经济广告又称为效应广告，是一推广为主要目的的。如公益广告，政府、单位的公告，启事、声明等。

时代，指历史上以经济、政治、文化等状况为依据而划分的某个时期。不同的时代有着不同的文化。文化影响着人们的衣食住行，影响着人们的方方面面。当然，文化也同时影响着广告，影响着广告的载体，广告的内容，广告的形式。

二、不同时代的不同广告

古代广告

在《诗经》中有“萧管备举”1的诗句，由此可知有广告性质的宣传方式在很早以前就出现了。

古代广告的形式主要有1.叫卖广告，我国古代商人分行商、坐贾两类，行商走街串巷，沿街叫卖，坐贾是开店铺，等待顾客上门；2.实物广告，即出示实物，自由交换。据《史记·平淮书》载“古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井。”3.悬帜广告，用布、绸子缀在竿头，竿竖立店前。布绸上有写白字的、黑字的。4.悬物广告，商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如卖灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。5.音响广告，用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。如商代就有卖糖果的商贩吹箫招引顾客的；6.印刷广告，随着印刷术的发明，印刷广告渐渐出现。世界上最早的印刷广告是1944年在成都望江楼唐代古墓中出土的一张《陀罗尼经》等等。

在许多诗人做的诗中，也带着广告。如“兰陵美酒郁金香 ，玉碗盛来琥珀光，任使主人能醉客，不知何处是他乡。”2此诗把酒的品名、产地、色泽、香型及客人的诸般赞誉都描写的淋漓尽致，可以称之为一首很具特色的广告诗了。还



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出自《诗经》的《周颂 有瞽》,汉代郑玄注说: “萧,编小竹管, 如今卖饧者吹也。” 李白 《客中行》






有在古典名著《水浒传》中景阳冈下那个小酒店的酒帘上的“三碗不过岗”的诗句，也形象生动的把酒的功力宣传了出去。这种悬挂酒帘的广告属于悬帜广告。

古代广告主要载体为口口相传、招牌。从古诗词广告、悬帜广告等中可以看出古代广告的内容比较单一，广告的宣传对象也比较单一，多与人们的日常生活直接相关。

近代广告

1840以后，中国大门被西方列强打开并逐步沦为半殖民地半封建社会。西方的广告宣传模式也被植入到中国。于是中国近代成为了旧中国广告业的鼎盛时期。

在当时，广告媒介得到了丰富发展，如1.霓虹灯广告，最早的霓虹灯商品广告是“红锡包牌香烟”。2.报纸广告、3.路牌广告，产生于辛亥革命前，主要内容是香烟、药品和影讯讯息。4.橱窗广告，随着百货公司的诞生，中国出现了大橱窗广告。5.广播广告，1923年我国最早的广播电台“奥斯邦电台”正式开播，播出内容中有推销无线电器材的广告，其广告的主要内容是外商广告。6.车身广告、7.小册子广告、8.样品广告等等。霓虹灯广告和车船广告在当时相当流行，尤其是书籍广告占有重要地位。由于经济的发展，科学技术的发展，商品种类增多，从而广告内容多样化，广告的艺术水平得到了很大的提高。出现一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告公司和广告组织也相继出现，广告业成为新兴行业，广告教育和科研工作开始起步，中国广告业得到了前所未有的发展。

现代广告

随着经济与科技的发展，中国的现代广告业逐渐趋向于成熟。从20世纪70年代开始，电视广告、杂志广告开始流行。人们开始意识到可以以优美的广告词和广告歌曲吸引消费者注意，从而提高销售量。如雀巢咖啡的“味道好极了”，麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，百事可乐的“百事，新一代的选择”等等。之后，互联网的发展产生了网络广告。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。网络广告的主要形式有：1.网幅广告，以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。2.链接广告。比较特殊的广告有视频广告，微电影广告等。如康师傅茉莉花茶的《十二星座清蜜告白》,以不断在镜头中出现茉莉花茶的方式成功的提高了其宣传效果。

中国现代广告业高速发展，众多分散的广告公司逐渐成立，广告业中的竞争也更加激烈。而如何在现代广告业中立足，关键在于广告的创意。需要头脑灵活，

不拘传统，善于创新的广告制作者“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。”3这是奥格威，现代广告业的大师级人物所说，

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出自《一个广告人的自白》 （美）大卫·奥格威






他一手创立了奥美广告公司，深深影响了整个广告业的发展。

随着时代的变迁，广告的内容形式从单一逐渐变为多样化。这是历史发展的结果，也是历史发展的必然。



参考文献： 1. 中国广告史 2. 古代广告 3. 近代广告

4. 我国古代广告发展的概况 5. 中国近代广告的发展历程 6. 中国近代广告文化 7. 中国近代广告史

8. 奥格威是如何成为现代广告业大师级传奇人物的 9. 当今世界广告发展的趋势 10. 广告学概论

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