消费者异化与广告运作中传统人口统计方法冲突

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消费者异化与广告运作中传统人口统计方法冲突

蔡勇

【期刊名称】《云南财经大学学报》 【年(卷),期】2004(020)001

【摘 要】根据消费者的统计变量来设定广告媒体的目标阶层、选择媒体、进行广告创意的方法,正在面临着严重危机.这一危机源于网络时代的消费者的异化.按照互动理论,即使是在大众传播中,受众也不完全是信息的被动接受者,受众的属性对传播效果起着重要的制约作用.根据这些包括性格、兴趣、关心、态度、生活形态等个人属性所建立起来的新的人际传播网络和群体归属关系,正在打破根据传统的人口统计变量--诸如年龄、性别、收入、婚姻、职业、教育等所划定的整齐划一的消费者区隔.

【总页数】4页(P98-101) 【作 者】蔡勇

【作者单位】云南财贸学院,新闻传播系,云南,昆明,650221 【正文语种】中 文 【中图分类】F713.80 【相关文献】

1.传统广告及新媒体广告传播模式的运作结合研究 [J], 程瑶;张慎成

2.接听消费者来电对你来说至关重要——在消费者服务上的投入相比起传统广告投入，更能给品牌增添优势 [J],


3.传统广告及新媒体广告传播模式的运作结合研究 [J], 程瑶;张慎成; 4.传统广告与新媒体广告传播模式的运作结合研究 [J], 王志新; 谷玉; 朱虹 5.消费者异化与广告运作中传统人口统计方法冲突 [J], 蔡勇

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